50款游戏才换来的成功 你不知道的《愤怒鸟》发展秘辛
为期两天的 Digital TaiPei 2012 台北国际数位内容交流会论坛 16 日开幕，《愤怒鸟》(Angry Birds) 原厂 Rovio 亚洲区资深副总 Henri Holm 抵台分享游戏成功秘辛，同时在论坛开始前接受媒体联访，不但分享了游戏开发秘辛、未来推广目标，更提出了许多产业经营、创新思考中非常珍贵的概念。
▲原厂 Rovio 亚洲区资深副总裁 Henri Holm 。(记者洪圣壹／摄)
Henri Holm 毕业于哈佛大学，在品牌经营与行销上有很丰富的经验，《Angry Birds》至今拥有超过 3 亿的下载量、800 万美元的授权商品，这样的成功绝对不是偶然；他提到初期的 Rovio 是由 30 个来自全球各地的员工组成，同时透露其实在《Angry Birds》成功之前，Rovio 已推出了逾 50 款游戏，公司甚至历经多次的经营危机；不过，这些员工仍然坚守岗位，主要的原因是大家都拥有同样的目标─「要让产品更好」，并彼此之间也互相学习，同中求异、异中求同，Rovio 也没亏待他们，至今仍然把这些员工当成核心人物看待。
《Angry Birds》在推出时，过程是相当严谨的，Henri 提到，在公司通过《Angry Birds》的概念图之后，企划团队就开始构思，首先要想个吸引人的名子、甚么名字吸引人，经过多次讨论，最后选择了《Angry Birds》，理由是要让玩家看到这名子，就会想到很多问题，「这是甚么鸟？」、「为什么鸟会生气？」、「怎么它没翅膀？」
在形象宣传方面，Rovio 花了很多时间参考过去成功与失败的经营经验，同时还做了多次的市场测试，不管是社群平台、还是市调，都是要了解「怎样才吸引人」；最后公司选择先在手机平台上线，要一口气就赢得手机族的青睐，果然在游戏上市之后，就顺利的在全球手机游戏市场刮起《Angry Birds》风潮。
在《Angry Birds》成功的让手机族接受之后，Henri 表示「经过了多方测试，证明玩家是喜欢这只鸟的」这对公司是很大的鼓励，更是很重要的回馈资讯，所以在游戏成功推出之后，Rovio 更把注意力放在游戏跟玩家之间的关系，持续保持品质与更新，并层层把关，每次更新资料之前，都要思考「怎么样才能吸引玩家」，例如也在关卡设计上加入了节庆设计关卡道具及布景，这也引起了广大的回响。除此之外，Rovio 也了解玩家的心态都是喜欢「新」的产品，也因此持续规划出以这些鸟儿们为主要模组研伸的游戏。
Henri 在论坛中指出，一款游戏要成功绝对不是偶然，运气可能是其中的原因，但更重要的是要有足够的野心以及目标。如果以 1 千万次下载为标准的话，《Angry Birds》花167天，《Angry Birds Seasons》花79天，《Angry Birds RIO》花8天，《Angry Birds Space》只花 3 天，事实上这个想法是相当成功的。
在《Angry Birds》与其他系列游戏风行之后，Rovio 脚步并没有因此停止，反而设定了一个相当长远的目标─要让《Angry Birds》成为像《Mickey Mouse》、《玛莉兄弟》一样，成为历史留名的经典产品；Henri 提到「平台」相当重要，Rovio 是靠着新兴的 App 平台，在 2 年内达成 10 亿次的下载量，不过 Henri 认为接下来仍需要透过市场调查的知识了解民众需求，要在不知不觉当中，融入民众生活当中；为此，Rovio 计划推出了电影、玩偶、实体乐园，也和民众息息相关的教育与周边用品相结合，并透过广告合作的方式，把这些鸟儿推广出去。
Henri 还透露，延续先前和福斯合作的动画电影《里约大冒险》，Rovio 发现一般人能维持专注的时间大概是 3 分钟左右，所以预计在今年第三季推出 3 分钟版本的《Angry Birds》影集，主要目标族群一样是18 岁~ 25岁的人，Henri 认为推广游戏就是推广影集，而推广影集也会让玩家想起手边的游戏，透过看电影可以更深入连结到玩家的生活当中；此外，Rovio 接下来还将推出新游戏《Amazing Alex》，上市时间未定。
对于游戏开发者的发展与建议，Henri 指出，就像《Angry Birds》一样，一款游戏的成功没有捷径，虽然网路与社群的推广帮了很大的忙，但是团队的热情与努力是游戏成功的主要原因。
Henri 认为「没有任何东西可以停止少数成功制造出来的游戏被使用者重视」，因此「创意」在团队之前是很首要的工具。第三点则是产品内容与硬体上的结合。除此之外，Henri 还提到，政府公部门的协助与支援，应该是以民众利益为前提和厂商连成一线，就像台湾这次举办的 Digital TaiPei 2012 一样，鼓励游戏、让游戏有正当推广的空间。
总而言之，一款游戏要成功，需要的是「天时」、「地利」与「人和」， Henri 用了很完整的方式分享了《Angry Birds》的成功方程式，同时也提到了「成功绝对不是偶然」，必须要用心去完成每一个细节才能创造下一个高峰，在这同时，别忘了， Rovio 仍持续的朝目标迈进。