「愤怒鸟」跳出游戏框 搜集更多粉丝
赵郁竹／数位时代杂志由芬兰游戏商Rovio开发的愤怒鸟「Angry Birds」，在今年6月达成了一个App界的里程碑：所有游戏的下载量已突破10亿次。除了游戏简单好玩，更重要的是，Rovio透过各种媒体频道对玩家「说故事」，每一种鸟、每一个新版游戏，都成了个性化的故事主角。
Rovio在YouTube建立Angry Birds官方频道，每当推出新的角色和关卡，就会新增一段介绍影片，至今已经上传超过700部影片。例如日前Angry Birds推出的最新角色粉红鸟，Rovio就制作了一部两分钟的卡通影片，里头的粉红鸟利用「吹泡泡」戏弄想偷蛋的猪，精灵古怪的个性活灵活现。今年秋天开始，每个星期六Rovio都会推出全新的动画短片，透过YouTube在手机、电脑等各种平台发布，让粉丝更了解这个游戏背后的故事和角色。
「这些都是为了加深玩家对Angry Birds品牌的情感和热情，」Rovio亚太区资深副总裁霍姆（Henri Holm）说，网路影音平台上会持续推出动画，网路商店则有绒毛娃娃、衣服等周边商品，也授权实体通路卖手机壳。跳出游戏框，玩家几乎在任何地方都看得到愤怒小鸟的踪迹，「玩家不只是玩家，更是愤怒鸟品牌的忠诚粉丝！」霍姆说。