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“618”消费观察丨当“夏日经济”遇上“618”大促哪些商品最亮眼？

央广网北京6月18日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，2024年电商“618”大促今天（18日）正式进入消费高峰期。平台促销力度不断加码，消费者购物热情也持续高涨。专题报道《“618”消费观察》本期推出：当“夏日经济”遇上“618”大促，哪些商品最亮眼？

从头到脚购置全套防晒装备，寻找夏季健康冰饮和消暑神器，抽空规划夏日的避暑之旅……一场消费端的“夏日大作战”已经拉开了序幕。“618”大促正好在盛夏开启之时，相关消费需求正在集中释放。

消费者刘女士：我今天买了一些护肤品，主要是用于夏天的防晒霜和面膜，还有一些洗发露和护发素等等，另外还买了一床夏凉被。

消费者朱女士：买了毛巾被还有一些瑜伽的衣服，我觉得618期间买这些价格会更划算，它会有各种满减，算下来还是很不错的。

从平台发布的数据来看，美妆服饰、3C数码、家电家居等依旧是大促期间消费者购买最多的商品品类。此外，消费者快速增长的细分消费需求也带动趋势品类爆发。淘天工作人员里皮介绍，今年“天猫618”开卖后，成交规模破10亿的趋势品类超过50个，其中包括洗烘套装、单反镜头、防晒服、骑行装备等。

里皮表示：“‘爱美经济’这个规模还是非常大的。以防晒市场为例，现在男女消费者的防晒需求都非常强，像防晒服就是我们目前看到的品类里增长非常快速的，成交规模在10亿以上，而且成交同比增速超过50%。”

防晒霜、防晒衣、防晒冰袖、遮阳帽……随着大众防晒意识的提升，“防晒经济”的热度在持续攀升。与此同时，更多人开始在社交平台上分享参与户外运动的体验，露营、骑行、登山、徒步等等，在“Citywalk”“Cityride”等成为一种潮流生活后，这些兴趣爱好的火热为消费市场带来了新的机遇。

快手电商大促活动运营负责人谭帅表示，不同时间节点的大促活动，是用户多元消费需求集中释放的窗口。通过今年的“618”来看，用户在运动户外方面的消费需求非常旺盛。

谭帅说：“大促首周，户外/垂钓装备类目GMV同比增长46%，运动户外鞋服类目GMV同比增长33%，自行车运动类目GMV同比增长近680%，帐篷/天幕等类目GMV同比增长360%。”

唯品会相关负责人也介绍说，运动户外商品一直深受年轻消费者的喜爱，在今年夏天更是进入销售旺季。

唯品会相关负责人表示：“这次在我们的‘618年中特卖节’期间，截至6月17日，95后购买的户外桌椅数量同比增长447%。年轻人更追求松弛感与舒适感，骑行、citywalk等成为最流行的城市运动，骑行服、自行车、运动裙、运动凉鞋等销量增长明显。此外，今年夏天爆红的勃肯鞋商品热度也在持续走热。”

炎炎夏日里，空调、冰箱、电风扇是居家生活离不开的“清凉家电”。今年以来，我国大力推动家电等消费品以旧换新，在“618”大促期间，平台和商家也推出家电以旧换新补贴优惠。苏宁易购门店平台运营中心副总经理王伟康介绍，随着气温逐渐升高，空调等家电产品迎来“换新高峰”。

王伟康说：“在以旧换新方面，我们联合头部品牌推出百万台家电免费试用，重点覆盖厨卫、空调、冰洗等品类，并为消费者提供支付再减10%的优惠。5月份以来，空调整体安装量环比增长35%，空调、冰箱、电扇等清凉家电销量提升明显。此外，‘家电外卖’即送即用的‘消费新场景’，受到年轻消费者追捧。”

近年来，无论是“防晒经济”还是“多巴胺经济”，在如今的消费市场，消费者为兴趣爱好买单已经越来越普遍。中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛认为，这也得益于电商平台发挥自身优势，在持续拓展新的消费人群、营造新的消费场景，挖掘消费新需求。

李鸣涛表示：“电商能够发挥大数据精准判断需求的优势，把细分的需求更好地、更快地传递给品牌方和供给侧，让他们能够更加快速对市场的需求作出反应，对细分的需求作出反应。”

“618”消费观察丨当“夏日经济”遇上“618”大促 哪些商品最亮眼？