618电商狂欢过后，过度消费导致市场衰退：透支年轻人的未来

对于做电商的朋友来说，每年都在等着促销购物节，因为在618和双十一，通过电商平台集体的促销购物，可以为电商卖家带来更多的流量和销量。

但随着电商行业的竞争加剧，业绩流量成本的增长，这种狂欢节真正赚钱的商家也越来越少了，因为要上活动都需要有折扣。

对于消费者立场来说，在购物节前需要购买的商品，都会等到618的时候才去消费，因为每个人都认为，这个时候会购买到性价比更高的商品。

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在中国的零售行业来说，有一个特点，这也和人们的消费观念有关，就是任何行业只有天天打折促销，才有生意做，这也造就了电商购物节的低价促销假象。

就像你去实体店购物一样，几乎所有的产品都有促销，因为消费者认为只要促销的时候消费才是划算的。

同理618和双十一电商购物节，也是遵循了中国人的消费习惯和心理，但本质还是与传统的零售也一样，你看到的促销价格多部分都是商家的正常价格。

那么电商的促销购物节和实体是不同的，电商是全国的卖家都可以参与，都可以在特定的时间去做大力的促销，吸引客户。

但这也会造成一个新的问题，就是大量促销购物狂欢过后，会导致原本市场的购买力衰退，原因很简单，因为消费者的需求量有限，如果提前把商品购买了，那么接下来的时间消费能力就会减弱。

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从另外一个层面来看，其实电商的狂欢促销，就是针对实体店的，因为通过电商平台统一促销，大量的消费者，把钱都花在了电商平台，那么消费需求满足了，就不会再到实体店去购物了。

其实在电商购物节的过程中，大部分商家也没有达到真正的盈利目的，更多只是赚流量卖吆喝，消费者只是把钱提前花了，甚至过度消费了。

正在购物狂欢的背后收益最大的是平台，电商和实体的销售结构不同，实体销售场景的成本是房租，是按月算的，就是一个月内不论销售量多少，就要交给对应的房租。

但电商不同，但是不但需要平台使用费，相当于实体的房租，而且还需要客流量的过路费，就是只要通过平台获取流量就要花钱推广，那么大部分电商卖家的利润其实更多都购买流量了。

这还不是关键，平台还要根据电商卖家的销售额抽成扣点，可想而知中小卖家被各种费用成本扣除后，仅剩的利润是有限的。

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电商购物狂欢，导致过度消费从表面看，是提前消费透支市场，但背后真正透支的是年轻人的未来。

每一个大的电商平台，背后都有一个金融体系，其目的就是让年轻人花未来的钱，其轻质跟信用卡一样，正是因为有了这种信用贷款的金融板块，现在的年轻人都有还不完的账单。

尤其是在每次购物节过后，很多人的透支度会越来越高，再加上现在电商平台的直播等销售方式，让年轻人购买了一些无需消费的商品，这些金融机构都是靠过度的消费，透支市场，透支年轻人的未来。

那么即便如此大部分买家为什么还要加入电商狂欢节，因为平台为中心的经营方式，买家想要生存，就要按照平台的规则去走。

其次大部分年轻人为什么知道要投资还要大肆消费呢？这各种平台，以及金融机构的营销推广有关，因为资本市场想要榨取市场上的利润，不但要从平台洗劫卖家，而且还要压榨消费者，通过各种营销手段诱导年轻人消费，透支未来。