91APP董事长何英圻：电商荣景还没走完 看好D2C

91APP董事长何英圻。图／林淑惠

91APP董事长何英圻表示，综观电商产业下半年整体营运展望，通膨及升息确实对消费市场造成影响，但台湾电商产业方兴未艾、荣景还没走完，持续成长是确定的，只是在大环境欠佳情况下，谁能跑得快一点各凭本事。

有「台湾网路电商教父」之称的何英圻，最早是在震旦通讯工作，离开通讯界之后，开始长达20多年的创业之路，第一次创业投入C2C市场并于1998年成立了力传资讯，后来以950万美元出售予eBay。第二次创业则是跨入B2C领域，于2008年创办兴奇科技，后来被Yahoo奇摩以新台币18亿元并购。2013年看好行动购物趋势，投资成立了九易购物，成功将91APP带入资本市场。

台湾各家电商的经营型态大致可分为C2C、B2C、D2C（Direct-to-Consumer）及OMO（Online merge Offline），近20多年来，电商有几个浪潮不段往前推进，从C2C到B2C再到D2C，原本最大版块的C2C已在十年前被B2C超越，目前B2C成长到数千亿元规模，D2C目前才刚兴起。

何英圻形容目前台湾的D2C市场像是十年前的B2C，基期还很低。十年前台湾B2C市场、Yahoo奇摩称霸，当年的Yahoo奇摩年营收约100多亿元，各界看好B2C可以成长到200、300亿甚至500亿元，但万万没想到发展至今，早就上千亿元规模，而D2C目前的基期就像2011～2012年的B2C市场一样，以91APP为例，目前的GMV（Gross Merchandise Volume，网站成交总金额）规模超过200亿元。何英圻强调，「D2C的潜力还在，目前基期低，后面成长空间就很大」。

另外，SHOPLINE总经理叶力维认为，原本市场预期台湾电商2018年就会进入「过冬准备」，不料疫情为电商带来红利，反倒为电商带来长达2～3年的成长期，疫后预期台湾电商将进入平缓成长期。