报告显示 中国KOL平均无效粉丝占比超6成

据时尚商业快讯报道，通过第三方技术公司秒针系统联合《中欧商业评论》发布的《2020中国异常流量报告》显示，2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损伤约305亿人民币，较2019、2018持续上升。

其中社交平台异常流量占比超过5成，KOL平均无效粉丝占比超6成，奢侈品行业社交平台异常流量占比达58%。KOL平均无效粉丝占比高达60%，头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部。

麦肯锡曾发布一份奢侈品研究报告中称，中国的“80”、“90” 后已成为奢侈品消费的主力，占据近80%的销售额，而他们的购买决策很大程度上受到关键意见领袖（key opinion leader）的影响。