比起创意总监，奢侈品牌可能更需要「技术总监」
奢侈品牌与高阶设计师品牌的人事变动尤其是创意总监岗位的人才流动很大程度决定接下来的时尚趋势与格局，而 CEO 或 CMO 等管理层核心岗位的变动则会直接牵扯市场的变化，但从街头文化中走出的意见领袖们并没有出现在这次颇具规模的奢侈行业人事变动中，结合当下奢侈市场整体疲软的背景，核心岗位的选角似乎也发生了根本性的变化。
「资深」成为此次奢侈行业人事变动的关键词
Sarah Burton | Via VOUGE
近来一段时间奢侈集团或品牌发生了一系列重要的人事变动，在整体市场呈现疲软颓势的当下这些人事变动所泛起的涟漪势必会在不久后汇聚成改变奢侈品市场的势能，而意料之外也在情理之中的是与时尚深度绑定的顶流艺人或出身街头文化的明星主理人并没有出现在此次的人事变动中。
Haider Ackermann | Via GQ
Benedetta Petruzzo | Via GQ
Davide Buzzoni | Via WWD
Jonathan Kiman | Via WWD
首先是资深设计师 Sarah Burton 来到 LVMH 旗下的 GIVENCHY 任职创意总监，其曾在 Alexander McQueen 工作了 26 年；明星设计师 Haider Ackermann 在不久前官宣来到 TOM FORD 任职创意总监，其操刀的首个系列也确定将于 2025 年 3 月亮相巴黎时装周；Benedetta Petruzzo 离开逆势增长的 Miu Miu 出走 DIOR 担任 Christian Dior Couture 的董事总经理；GUCCI 则任命 Davide Buzzoni 为新任全球传播总监；一直风波不断的 BURBERRY 在不久前宣布 Jonathan Kiman 填补今年上半年 Rod Manley 离职后首席营销官岗位的空缺；就在不久前 Michael Rider 全权接替离职 CELINE 的 Hedi Slimane，这位履历丰富的新任创意主脑曾经在 CELINE 负责一线设计工作数年之久，此次人事变更也能看出 CELINE 稳中求稳。
Virginie Viard | Via doaadashoush
从这些颇具代表性的品牌在近期的人事任命中可以明显看出，无论是新任创意总监、CEO 亦或是 CMO，奢侈品牌对于话题度或流量的追逐变得理性与克制，同时对于未来的规划更加长久，不再追求短期内名人效应在 Z 世代中的市场转化，稳定成为市场表现疲软或处在转型期奢侈品牌首要考虑的要素。同时很多奢侈品牌对于空缺的创意总监岗位也是保持宁缺毋滥的态度，譬如在 Virginie Viard 离职后一直保持沉默的 CHANEL。
资深设计师与经理人重新回到舞台中央
Via vanityfair
2018 年 LOUIS VUITTON 秀场上时任男装创意总监的 Virgil Abloh 与 Ye 相拥而泣，两位时尚领域黑人意见领袖相聚于此绝对算得上是历史性时刻。当时正值街头品牌如日中天的背景，尤其是对于 LOUIS VUITTON 这种超大体量且受众群体庞杂的奢侈品牌来说，从流量与话题度切入打造叙事从而积极拥抱 Z 世代成为当时很多奢侈品牌的共识。
菲董操刀的 LOUIS VUITTON 2024 男装春夏系列 | Via VOUGE
但随着 Virgil Abloh 的离世与街头文化和球鞋文化的迅速衰落，现任 LOUIS VUITTON 男装创意总监 Pharrell Williams 已经很难为东家复制 Virgil Abloh 现象级的表现，尽管当时 Virgil 也一直伴随着抄袭的争议，所以现在来看 Virgil Abloh 或许既是里程碑也是最后的绝地武士。另一边的设计师品牌亦是如此，NIGO® 在首个系列之后同样没能为 KENZO 带来实质性的突破，非科班出身无时装技术经验似乎成为了这些明星主理人或顶流歌手们在当下的阿喀琉斯之踵。
Sarah Burton 在 Alexander McQueen 的最后一个系列 | Via fashionista
所以在今年频繁的人事变动中并没有出身街头的明星主理人或顶流歌手，奢侈品牌在寻求创意总监之外也为这个核心岗位赋予了一层「技术总监」的隐性门槛。而毕业于中央圣马丁、在 Alexander McQueen 有着多年一线设计经验的 Sarah Burton 算得上是这一波人事变动中的缩影，创意总监对于色彩搭配、细节调度、廓形拿捏等等技术层面的经验阅历再次成为奢侈集团的重要考量因素，在整体消费环境不太乐观的当下似乎不会饮鸩止渴地去追求短期内的财报数据，而是深度布局未来，着力去打造有着丰富细节能够撑起高昂定价的单品以及完成度较高的系列，毕竟高净值人群对于隐藏在细微之处的细节十分看重。
Bastien Daguzan | Via WWD
这种调整也间接导致了奢侈品市场进一步的两极分化，很多面临转型期的奢侈品牌很有可能因此掉队，品牌价值滑落，就像奢侈包袋领域一样。而市场表现同样挣扎的 Fear of God 也开始物色资深经理人来掌舵市场，不久前高调聘请前 JACQUEMUS 高管 Bastien Daguzan 出任品牌 CEO 并常驻洛杉矶，负责提升品牌知名度和维护并拓展销售渠道等工作，毕竟 Jerry 本人之前一系列的迷之操作让很多忠实消费者感到背刺，Bastien Daguzan 的这波临危受命也证明即便是高街品牌处在岌岌可危的境况时，资深经理人比起主理人来说更适合作为救火队员出场。
Via nymag
所以可以看出在泡沫与潮水散去后，丰富的一线从业经验和对口的时尚教育背景成为当下奢侈品牌们对于创意总监或经理人的第一诉求，这似乎也是奢侈品牌重新严肃起来的分水岭。
两极分化的下沉期奢侈品牌的调整
Via concreteplayground
在街头文化与奢侈品牌交融了数年后，奢侈市场整体迎来了两极分化的下沉期，从前文提及的奢侈品牌人事变动不难看出在求稳的保守主义驱动下街头文化的比重会在未来明显降低，毕竟街头潮流语境中对于服饰「技术性」层面的打磨近乎为零，同时奢侈品牌不会与很多街头品牌一样有着既定的生命周期，面料与剪裁之间高度契合带来的辨识度以及整个系列呈现出的精神风貌成为奢侈品牌于产品矩阵层面的着力点，加之静奢品牌的冲击，故作优雅的阶级划分与矫揉做作的高姿态很有可能逐渐消弭。
Alexander McQueen For GIVENCHY | Via pattern-vault
所以在危机四伏的市场环境中，反而能激发出奢侈品牌在接下来打造出令人眼前一亮的产品线，从而平稳度过不知周期多久的下沉期，毕竟稍有不慎便会出现品牌价值「滑档」的风险，此前已经有诸多二线奢侈品牌下调了经典包袋的定价。另一方面，奢侈文化的落地是优秀且具体的产品，这些产品的背后则需要创意总监精准的调度与把控，编织梦境的走秀、醒目夸张的印花以及对流量的掌控只能是多元化下的点缀或短暂尝试，浮光掠影之后产品力似乎才是主导未来发展的核心。
尽管短期内不会再有 Alexander McQueen 这样的天才设计师在创意总监的岗位上为奢侈行业注入全新的活力与灵感，但纷纷求稳的奢侈品牌们仍会和经验丰富的设计师在接下来找到创新和商业之间的平衡点，在这个平衡点的背后，是全新时尚周期的更迭，而 CHANEL 等迟迟没有宣布新任创意总监人选的奢侈品牌究竟会有怎样的选择？大家不妨拭目以待。
AUTHORRichie
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