博报堂集团跨国联手打造跨领域创意人才

日本博报堂 X 格威博报堂集团透过多元讲座、案例课程交流，与总部资源整合扩大服务内容。（图／联广传播集团）

创意是广告发想的基石，许多触动人心的广告皆来自源源不绝的创意构想。博报堂集团为日本领导地位广告公司之一，海外也设立多处分支机构。博报堂集团独创「生活者发想」理念，由品牌建设的基础思考哲学发想，相信消费者不仅只是购物者，而是有心跳与独特生活方式的人。格威博报堂集团落地实践生活者发想的理念，与日本博报堂集团双边跨国联手，借由不同的讲座、训练与工作坊提升格威博报堂集团创意人才多元创新的能力，打造跨领域创意人才激荡空间。

博报堂集团强调将消费者的生活进行全方位研究，企业应该把「顾客」定位成「为了让生活更丰富而选用商品的生活者」，进而从多元的生活观察中，发想出无限的想像。日前特别邀请到博报堂国际创意长木村健太郎在台北举办Creative Alchemy创意炼金术课程，与格威博报堂同仁们分享如何运用生活者思维产出意想不到的好创意。讲座中透过五种不同的创意发想案例，以问答及分组讨论的方式，让创意们现场脑力激荡，激发集团成员们更加多元的视角及火花。

木村健太郎在1992年加入博报堂，并开发出整合策略、创意、数位和公关领域的跨领域专业能力，专长涵盖由大众广告到数位和户外为基础的创新广告，更获得超过150个广告奖与八座年度大奖。目前担任博报堂执行董事/博报堂国际创意长，主持全球创意业务。此次活动邀请到木村健太郎可说是强化日本台湾双边理念与落实的最佳范例。

博报堂国际创意长木村健太郎的创意炼金术课程，格威博报堂同仁们踊跃参与，激发多元创意。（图／联广传播集团）

此外格威博报堂集团更邀请到Hakuhodo Global Creative Director间部奈帆，担任今年TIDAF台北国际数位广告节讲者，以《A Global Journey into the Future of Green Creativity》为主题，带领现场观众发想不一样的创意思维。间部奈帆于今年坎城创意节中以Aizome Wastecare™ Industrial Waste - Certified As Skincare.获得金狮奖光荣，格威博报堂集团先前亦邀请间部奈帆分享参加坎城创意节的心得与收获，期间学员积极发问、共同讨论助于激发创新思维，发想无限的可能性。

间部奈帆自1999年在Hakuhodo服务，现已成为Hakuhodo全球创意总监。基于女性洞察的核心创意，产出许多优秀的整合解决方案，特别是在女性用品领域，并赢得包括坎城国际创意节的钛狮、金狮、银狮和铜狮，ACC的银奖等诸多大奖。

格威博报堂集团邀请Hakuhodo Global Creative Director间部奈帆分享参加坎城创意节的收获，期间学员积极发问、共同讨论助于激发创新思维（图／联广传播集团）

日本博报堂 X 格威博报堂集团透过多元讲座、案例课程交流，与总部资源整合扩大服务内容，活用博报堂集团独有的工具、研究资料、人才、市场知识等全球性资源，持续深根台湾市场，提供客户全方位且创新的广告行销服务。