不懼通膨只愛美 奢侈美容產值創新高

专家指出，尽管生活成本高涨，但仍愿意购买奢侈美容产品。（Photo by Patty on Flickr under C.C. License）

面对通货膨胀、经济不景气等状况，高端的美容产品销售仍大量增长！专家指出，尽管生活成本高涨，但消费者仍愿意购买奢侈美容产品，意味着经过思考后，民众仍愿意购买昂贵的美容产品，成为生活需求产品之一，尤其在印度、中东与非洲等新兴市场。

高昂美容正夯

《CNN》报导，雅诗兰黛前董事长兰黛 于2001年经济低迷时，创建了「口红指数」，因为消费者在经济不景气时，理论上会减少购买高价的奢侈品，转而购买像是口红等较低价的好入手的化妆品，来改善心情、提升自信和吸引力。

如今从消费者研究组织「Circana」调查数据却显示，高端昂贵的美容产品今年第一季已成长9%，增长速度已超过大众美容产品。

年轻世代成顾客

「Overeon」企业执行长蒙哥玛莉认为，高端美容产品销售额不断增长，其实意味着经济更具有弹性，民众更愿意衡量价格因素、使用目的等进行消费。她指出，目前香水与化妆品已经占据主导地位，虽然面对通膨压力，民众需要经过深思熟虑才进行购买这些奢侈品。

《cosmeticsbusiness》报导，市调企业「Kantar」健康美容业务总监麦克斯威尔说，尽管民众面临生活成本危机，但金字塔顶层的美容品牌销售量创下新高。此外，美容品牌一直进行行销，吸引年轻的Z世代消费者。

《麦肯锡报告》指出，全球美容产业销售额预计从 2022 年的 4270 亿美元增长到 2027 年的约 5830 亿美元，尤其在印度、中东与非洲等新兴市场的销售额逐渐攀升。

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