奢侈品迎「奢侈恥辱」逆風！美媒：大陸富人面臨經濟低迷 不敢炫富

随着经济低迷，大陆的富人在炫耀财富方面变得越来越谨慎，这给大陆的奢侈品市场带来了压力。图为奢侈品牌爱马仕门市。路透

奢侈品迎「奢侈耻辱」逆风。随着经济面临逆风，大陆的富人在炫耀财富方面变得越来越谨慎，这给大陆的奢侈品市场带来了压力。

CNBC报导，贝恩咨询公司 6 月的一份报告称，面对充满挑战的宏观经济环境、GDP 成长乏力和消费者信心疲软，大陆出现所谓的「奢侈品耻辱」迹象，这些因素损害了中产阶级的消费和公司。

贝恩公司高级合伙人邓旻表示，并不是大陆的富人不愿意在奢侈品上花钱，「实际上，我们在大陆继续看到一些顶级品牌的表现非常强劲，只是人们对一些渴望的消费，变得更加谨慎，并将继续这样做。」

贝恩公司合伙人兼时尚与奢侈品全球主管达皮齐奥（Claudia D’Arpizio）指出，富有的顾客害怕被视为过于招摇或过于卖弄。

达皮齐奥指出，「奢侈耻辱」，类似于 2008 年至 2009 年美国发生的事情，即使是有能力购买这些产品的人也不太愿意这样做。

相反的是，大陆消费者越来越青睐「安静的奢华」风格、投资品以及「更微妙」和「不那么引人注目」的奢侈品。

大陆是世界第2大经济体，拥有超过9.8万名、净资产超过3,000万美元（约新台币9. 8亿元），仅次于美国。然而，在新冠疫情之后，由于成长放缓和消费低迷的预期，经济一直面临压力。随着大陆继续应对青年高失业率和房地产问题，一些大陆购物者在经济不确定的情况下开始不再炫耀。

邓旻指出，由于大陆消费者正变得更加「成熟」，虽然他们过去更愿意为外国品牌支付溢价，但如今，许多人是根据产品的品质，或品牌提供的价值主张进行购买的。

贝恩在报告中表示，尽管全球个人奢侈品产业预计将温和成长，增幅高达4%，即高达4200亿美元（约新台币13.9兆元），但大陆奢侈品市场却「举步维艰」且「整体萎缩」。

大陆的政治定位，也对大陆消费者「奢侈品耻辱」起了一定的作用。奥纬咨询（Oliver Wyman）负责人周启明表示，「政府一直在推动共同富裕，他们一直在劝阻任何形式的拜金主义。」

今年5月，大陆开始打击「炫富」行为，并禁止一些以奢华生活方式闻名的网路红人出现在大陆社群媒体网站上。

达皮齐奥认为，大陆的共同富裕运动，对大陆人产生了心理影响，因为该国的一些富人已经开始将资金转移出国。