不畏通膨升息 高尔夫球具服饰、金饰业绩大爆发

（金价与半年前价差1万元，百货周庆金饰业绩大爆发。图／SOGO提供）

尽管通膨、升息弥漫，高端消费者趁周年庆精打细算大肆采购高尔夫球具服饰、金饰，亦促成两大业种业绩大爆发；三年疫情期间大行其道的高尔夫球热潮依旧不坠，不少高端球友锁定回馈力道最强的周年庆爆买一波，远东SOGO百货周年庆首个周末假日统计，有女性主顾客单日豪掷200万下单高尔夫周边商品，首三日单笔20万元以上订单就高达50笔，整体高尔夫用品区业绩年增2成。

百货业者指出，通膨、升息等经济因素让消费者相对购物频率少、但高客单，主要是瞄准精打细算的「集中消费」，而周年庆回馈率堪称全年最大，不仅大众消费、高端消费者亦然；除了高尔夫球相关商品外，动辄数十万的金饰，亦出现集中出手现象。

远东SOGO指出，看准周年庆金价比今年母亲节降近一万元，不少公司行号霸气预付200万，准备下订锁定好的金饰摆件，另外首三日金饰区百万订单已达15笔，使得金饰区整体业绩成长高达5成。

此外，今年以来香氛业绩大幅成长，尤其在临近年底耶诞节、尾牙送礼等，大宗采购香氛 亦成各大公司行号必买行头，加上全台社交活动回复活跃度，包括新光三越、远百等周年庆香氛业绩均有3～4成成长，而远东SOGO百货则有高端订制香水香氛业绩较去年同期成长2成。

而根据新光三越信义新天地甫结束的周年庆业绩统计，A9高尔夫球专区楼层整体业绩大幅倍数成长，拉高全馆客单，预期明年仍将朝高端消费族群改装，包括一至二楼还有国际精品准备进驻；新光三越指出，目前高端消费族群相对年轻化，主力中青壮年，不仅荷包够深，在消费层次则扩及整体个人与生活品味，年消至少都在百万以上。