茶颜悦色成为长沙网红茶饮

长沙手摇饮网红品牌「茶颜悦色」，充满设计感的产品包装与门市装潢，在奶茶消费市场竞争激烈的中国大陆独树一帜。创立至今8年，仍持续获得年轻粉丝青睐。（蓝孝威摄）

大陆的手摇茶饮市场百家争鸣，湖南长沙在地品牌「茶颜悦色」杀出重围，在消费者以喜新厌旧著称的大陆市场至今已迈入第8年，充满设计感的文创元素功不可没。虽然没有外资的光环加持，但是凭借不断碰撞迸发的中国文化创意，近年来已成为长沙的网红打卡店。

作为大陆最先将「中国风」与新式茶饮融合的品牌，茶颜悦色的品牌风格、包装视觉、产品创新都贯穿着传统中式风格，展现出别具一格的个性和品质，使得茶颜悦色以其「文化属性」区别于其他茶饮品牌。

茶颜悦色的每一款茶饮都被赋予了典雅的名称，例如：「人间烟火」、「桂花弄」、「声声乌龙」、「幽兰拿铁」、「浮生半日」系列，配上独具中国风的鸟、木、水、花的插画，让「喝奶茶」这样很日常的一件事变得仪式感十足。

以「人间烟火」奶茶热饮为例，乌龙茶香融合在醇厚的奶香里，原本平凡的口感，在经过「茶感突出，讲述平凡人间里淡淡的烟火味」这17个字的文案加持后，瞬间变得鲜活明亮起来。仿佛方才一饮入喉的，不单单只是乌龙奶茶，而是一方滚滚红尘间贪恋的岁月静好。

不同于普通的塑胶袋，外送提袋内衬锡箔材质，具有暂时的保温或保冷效果。袋口边缘有双面胶，上面提醒店员打包封口前，别忘了附上餐具、开心果、奶油等小物件。黏上后，会再贴一张「外卖安心贴」，顾客收件后必须破坏贴纸才能打开提袋，为外卖安全增添一份保障。

提袋上晕染开来的草书「墨」字，让袋子提升好几个层次，提袋侧面也没放过，刷成灰色的行草题字「墨作龙蛇纸上飞／鹰扬不减少年时」，写出质感；纸杯上的文案写着「不源于英伦午茶，做不来美国派，更不仿效日式茶道，钟情于中国肆仟柒佰年的茶文化」；连勺子和吸管的使用说明都可以说上好几行话，告诉你为何下单时都已经备注了不要餐具，但为何还是出现在提袋里，并不是店员疏忽大意，而是你真的会用到，而且耳提面命般告诉你最正确的享用方式。

和大部分奶茶店只局限于制作饮品不同，茶颜悦色立基于文创，还开发设计出大量的衍生商品，而它们全都延续了中国传统文化元素。