產業追蹤/客製化生產 數位印刷新趨勢

鞋品客制化喷印服务商业模式

在客制风暴(Custom Nation)一书中,开宗明义提到现今的客制化,并不是「自己做」(DIY,Do It Yourself),而是「自己创造」(CIY,Create It Yourself)。也就是消费者亲自参与制造过程中最有趣的部分,如个人喜好设计的图纹、个人喜好的样式,都由消费者自行决定。因此,消费者设计、直接生产、费用平价的客制化趋势将成未来产业主流。

如今随着喷印技术成熟,各产业也开始透过喷印各式图纹来强化「个性化」的「客制」商品,这样一来是可在同样产品上融进各种创意图纹,增加对于不同图样族群的触及;二来是除了商品的功能外,消费者也买下那份独一无二的外观、造型或图纹。加上消费市场不断细化,为满足多样化需求,个性化客制服务在消费市场开始悄悄蔓延。

举例来说,业者推出能印上自己喜欢图纹的服饰,或是印有独一无二纹样装饰的背包等,甚至家电或汽机车配件等也都可客制化图纹印刷、喷印、贴黏于产品上。

网路普及加上网路购物成为主流,让客制化喷印服务逐渐兴起。客制化喷印的物品,不仅可代表个人个性,也让送礼更有意义。为使产品更加个性化,这样的服务渐渐地成为产业趋势,愈来愈多的产业都加入了大规模客制的潮流。此外,3D喷印设备、数位直喷设备、高速数据传输、AI生图演算法等技术,也为大规模客制化喷印服务提供助力。根据TechNavio跨国活动的大型技术调查顾问公司统计,2024年全球客制化商品达到73.7亿美元,市场具备相当的可期性。客制化的风潮也吹向鞋业,为鞋子开启另类市场。

台湾曾经是制鞋王国,1990年代年产量更一举超过8亿双,外销世界各地,产值高达30亿美元。然而,随着中国大陆与东南亚劳力崛起,台湾劳力红利优势逐渐丧失,加上产业外移效应,制鞋业的荣景不再。经济部产业技术司长期推动我国科技与制造业发展,看准客制化可与各领域结合之优势,加上台湾既有鞋业制造能量,且在所有喷印物品中,有各种曲面的鞋子相对衣服、包包、马克杯等制作难度较高,故以科技专案支持印刷创新科技研究发展中心(简称印研中心)发展客制鞋相关喷印技术。

举例来说,印研中心近年发展的「客制化云端设计平台」,结合客制化数位直喷设备,可以透过高速数据传输,开发深度对位演算技术,及搭配AI生图演算法,加速了客制化喷印的产业应用转型。导入制鞋产业有助于产业从代工走向制鞋工艺化、品牌化,再朝向高值化发展,并可创新出新数位转型的商业模式。

经济部产业技术司积极推动传统产业走向前店、后厂模式,借由创新数位转型,让厂商实现B to B to C的营运模式。所谓「前店」打造产品形象,凸显客制鞋之图纹设计,增加台湾鞋业曝光机会并接轨国际;「后厂」则是透过数位喷印设计之技术,强化台湾产业多元化之核心。让消费者可透过线上平台完成设计,并直接在配置有曲面直喷设备之工厂进行客制化喷印,在短时间内就能于门市取鞋。鞋业朝向以客制化及高单价精致发展,有望为台湾鞋业注入新生命力。(作者是经济部产业技术司精准曲面图像定位喷印技术开发计划成员)