陈念初》苏贞昌蹭鬼灭之刃热度，错在哪？
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【爱传媒陈念初专栏】苏贞昌日前谈话引用鬼灭之刃里的动画歌曲歌词，「会一而再的受伤，但我们还是要拼命地站起来，因为我们有要共同守护的事务。」
我们来对照鬼灭之刃里的「炭治郎之歌」，歌词写着「就算会很受伤，就算会很受伤，也不得不爬起来，因为不管被打得多惨，都有必须保护的事物，都有必须保护的事物」。
政治人物发言该不该蹭新闻热度？这个答案，已经不需要讨论，因为，政治人物已经被教育，这样说才能贴近流行话语，发言有时宜性，也才会建立个人品牌调节性形象，引发内容讨论。
成也是新媒体 败也是新媒体
苏贞昌在行政院的小编群，是行政院的新媒体团队，过去政府单位的传统编制里，要找出制作迷因图或梗图的人才，着实有点困难，不能用新世代的语言或图像，对外传播与沟通，会失去与新世代对接的机会，在社群媒体的跨媒体传播上，不采脸书的付费推广，还能够拥有大量的按赞与分享，政府单位小编的角色，是不可或缺的。
过去政府单位的脸书，没有人会去捧场，因为总是政令宣导味重，内容经过层层审核，小编是公务人员里的正式或临时人员兼职，要接社群地气，可以学但术业有专攻，更何况一个很大的组织框架限制在那里，保守的公门思维。
小编贴文内容，上级肯定管很大，很难有创意与大胆尝试，面对社群的回应等吃重角色，干脆编列预算让外部人才来专案协助，找方法难免也会出乱子，某部会外部小编竟造成了1450流行语，成了部会的负面教材！
政府机要职人数有限，延揽新媒体人才，政府单位显然也找出了诀窍与用人方法，面对社群环境的外部动态，找到懂社群语言的人，透过临时人员、计划或招标，开启政府的新小编文化。
小编文化从贴文制作、管理到回应，逐渐增强其服务范围，宛如部会的创新形象大使，新媒体小组不管在内部或外部，还是一个较神秘的角色任务。
苏贞昌院长最近接二连三的面临新媒体危机事件，首先，发言人室出了状况，做图的政院幕僚领国家薪水，被发现在上班时间制作攻击在野党图卡，引发了行政不中立的批评。
接着，在行政院记者会中，发言人莱猪梗图不当联想，引发牛肉面业者的强烈反弹，最后，发言人丁怡铭请辞下台。
鬼灭之刃票房破四亿，苏贞昌面对近日事件风波强调「有错就要认，有过就要改」，引用日本动画《鬼灭之刃》主题曲的歌词，「会一而再的受伤，但我们还是要拚命地站起来，因为我们有要共同守护的事务」。
对于熟悉鬼灭之刃剧情的人，大概都知道，受害者心中对于受伤与磨难，没有逃避的权利，只有拼命求生存的站起来，守护自己该守护的人与事，这是动漫角色炭治郎的坚定信念，但它绝对不是一个拥有讯息权力及治理权政府或首长的座右铭，鬼灭文本里，这是弱者的求生语言，不是强者的安慰话语。
这首OST（Original Sound Track）原声带歌词，从动画版到剧场版，歌词特别感动人，动画版第19集中刚出现时，还配合口白描述，从炭治郎父亲的呼唤开始，『炭治郎，呼吸，整顿好呼吸，你要彻底成为火神。』
炭治郎杀鬼的意志，保护妹妹弥豆子的决心更强，共同守护背后的兄妹情深，是让许多读者感动的故事。
所以，一首OST歌词背后，是有故事脉落的，是有情感轨迹的。
苏贞昌引用了这句歌词，如果笔者猜得没错，显然是幕僚群给了话语建议，他本人应该没看过听过，这种蹭热度话语梗，出自院长之口，天外飞来一笔，剧情与角色，完全连不上。
行政院面临的风波，真的如炭治郎那般苦大仇深遭遇吗？这次真蹭对了吗？看过鬼灭剧情的人，总觉得引用上怪怪的，苏贞昌院长是一人之下万人之上的政府官员，会像鬼杀队吗？
但蹭热度有错吗？
蔡英文总统在金马奖颁奖当晚，不也在蹭热度，社群恭喜国民阿嬷陈淑芳一口气得到影后与女配角，蔡英文这样做，显然让大家感受了温度。
总统府发言人Kolas Yotaka（谷辣斯・尤达卡）最近在推特PO出「台湾：存在」，并跟风附注「说法有争议」，这种跟风美国川普总统推特的社群语言，网路给了正面反应。
把时间拉前到马前总统，外送行业流行时，他曾经打扮成外送客，送餐给北一女学生，这不也是一种蹭流行热度吗？马英九亲自送餐，政治人物亲民的娱乐效果，也没有人会特别批判。
更别说一般自许文青老百姓都会在贴文里放入像极了爱情主题标签，这就是与流行接轨，彼此共享这个时代的社群语言。
苏贞昌蹭鬼灭之刃热度，到底哪里错了？问问年轻人，苏贞昌像不像炭治郎，不像就是错了，蹭热度，下回先看看文本脉络吧！
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