传苹果将推出订阅套餐 音乐影集新闻服务捆绑销售

传苹果可能在 2020 年推出捆绑 Apple News+、Apple TV+、Apple Music 的套餐订阅服务。(黄慧雯制)

苹果(Apple Inc.)今年有别以往，在 3 月份宣布推出三项全新服务 Apple News+(新闻以及线上杂志)、Apple Arcade(游戏订阅服务)以及 Apple TV+(原创影集)。再加上 2015 年起推出的 Apple Music，苹果事实上已经推出不少订阅服务，但都是分开销售。如今，为了增加订阅服务的吸引力，财经外媒报导苹果可能在 2020 年推出「组合套餐」，将 Apple Music、Apple TV+ 以及 Apple News+ 捆绑销售。

针对苹果所推出的 Apple News+ 新闻与线上杂志订阅服务，目前苹果仅有在美国、英国、澳洲以及加拿大推出，月费 9.99 美元。《CNBC》报导，Apple News+ 在三月份上线之后，快速收获了 20 万订户，但是之后就很难在吸引新用户加入。或许正因如此，财经外媒报导，苹果有机会在 2020 年推出将各样订阅服务捆绑销售的服务。

首先来了解一下当前苹果订阅服务的分成，Apple News+ 订阅月费 9.99 美元，苹果向出版商提供 50% 收入；而 Apple Music 月费 9.99 美元(另提供家庭方案 14.99 美元、学生方案 4.99美元)，则是有 70% 的收入都分给艺人以及唱片公司；Apple TV+ 的话，因为目前仅提供苹果原创内容，所以 100% 收入都由苹果拥有。Apple News+ 以及 Apple TV+ 都提供家人共享功能，一人订阅，最多六人共享。

针对可能的苹果订阅服务「套餐」，《金融时报》(Financial Times)，曾经报导苹果曾尝试与唱片公司等合作方对谈，了解调整分成比例的可能性，但是唱片公司方面的阻拦不小。显示出了苹果要推动订阅服务捆绑销售的套餐，难度并不小。

透过捆绑销售订阅服务，对于 Apple News+ 等服务的订户增加有机会带来正面帮助，但是否对于苹果财报有利，也是充满挑战。不同于 Apple Music 在 2015 年推出后累积至今，已经拥有超过 6000 万订户的成绩，Apple TV+ 现在仍然提供新用户一年免费观看的期间(一般用户可以免费体验七天)，Apple News+ 则是提供一个月免费体验的优惠，但是在推动上相比音乐、原创影集等内容，新闻/杂志等文字内容更有语言上的隔阂。如果要推出苹果订阅服务的捆绑销售服务，如何在更多国家推出，也是苹果要克服的一点。

作为参考，外媒一直以来推测苹果有可能会将订阅服务捆绑销售的原因之一，除了考量单个苹果订阅服务的吸引力之外，也应是受到 Amazon Prime 会员服务的影响。Amazon Prime 会员服务不仅可以享受两天内免运送达的服务外，也纳入音乐、串流影音、书籍/杂志免费阅读的服务，2018年4月，亚马逊宣布Prime服务在全球拥有超过1亿的会员。而 Amazon Prime 月费为 12.99 美元，分开订阅 Prime Music 月费是 9.99 美元、Prime Video 月费是 5.99 美元， Kindle Unlimited(阅读方案)则是月费 9.99 美元。