代言宣導醫療 醫師不解設限仍多

专家表示，医师代言涉及医疗伦理议题，医界必须谨慎、自律。示意图／ingimage

医师公会全联会指出，医师代言产品、广告的原因很多，除增加业外收入，也有医师本就对生技产业深感兴趣，其至自己开公司；曾代言过产品的医师则说，代言初衷是希望利用医师背景，让民众对医疗层面有更多的认识。

医师公会全联会理事长周庆明说，医师代言动机不外乎业外收入，或因人情的关系协助友人，有些医师则是本身就对生技研发有兴趣及专长，成立公司后自行为产品代言。宪法法庭日前虽已宣布限制医师广告违宪，但卫福部仍有许多设限，令人不解。

从洗衣精、燕麦片等，都有医师代言，中山医院家庭医学科医师陈欣湄表示，代言最重要的考量到不是业外收入，也不是曝光度，民众因为艺人代言而去购买，医师代言希望可以挑选有价值的产品，利用医师背景，让民众对医疗健康知识有多一点的认识。

在脸书上拥有卅万粉丝追纵的网红医师陈志金，也是奇美医院加护医学部医师，近期首次接下益生菌产品代言。陈志金表示，他了解代言有风险，过去坚持不参加，这次考量是国营企业，品牌可信度较高，因此才放心推荐。

为何接下代言，不是为了增加收益。陈志金说：「我希望自己接触的族群更广」，脸书上有很多人假冒他的帐号，不论是假冒代言产品还是假帐号，向脸书检举也没有太多帮助。不想让民众被骗，陈志金希望让脸书以外的族群也认识他，才接下代言。

医师公会全联会医事法规委员会召委吴欣席表示，目前规定医师必须执业登记在医疗机构，才能刊登广告，但有些医师自行开设生技公司，却受限不能刊登广告，此举并不合理。全联会主张，医师刊登医疗广告应比照医疗机构刊登广告，不应多做限制。

吴欣席也表示，政府若对医疗广告有疑虑，认定某些广告过分夸大事实，应把力气花在加强处罚不当广告，正本清源，限制所有医师刊登广告，反而耗费行政资源。