医疗广告不准「艺人」代言 卫福部：天生丽质易误导！
▲艺人Kid曾为医美诊所代言，此类画面恐成为绝响。（图／资料照／记者张一中摄）
医疗广告争议多，卫福部祭五大禁令整顿，其中影响最大的，莫过于「艺人不得代言」一项，让许多加入合法登记经纪公司的演艺人员大喊不公。医事司司长石崇良表示，之所以会规定医疗广告不得刊播艺人影像，是因为很多艺人都是「天生丽质」，并非做了疗程才变美，请他们来代言，容易对民众产生误导。
让医疗回归医疗 卫福部祭五大禁令
细究卫福部颁布的医疗广告禁令，主要的五项规定分别为禁止医疗机构刊登艺人照片、术前术后对比较，以及以优惠、团购、直销、消费券、预付费用、赠送疗程或针剂等具有意图促销行为。
除此之外，广告用词中，除非能够举证，否则不得出现「首例」、「第一」、「最多」等字眼，并不得强调完全根治，否则都会被依违反《医疗法》第86条开罚，最高可罚25万元。若医疗机构一年内受罚超过3次，得处一个月以上、一年以下停业处分，或者废止其开业执照。
该项广告禁令9月27日由行政院公告随即生效。不过，许多诊所是在9月30日看到新闻媒体报导后，才赶紧撤下艺人代言的广告及术前术后对比照。
曾经找许维恩、KID代言的久明美容医学诊所郭姓公关表示，会尊重卫福部规定，但抱怨政府在公告前并未行公文通知，当天也是透过媒体才知道新制，对于政府的作为感到「错愕」，撤掉艺人代言广告的损失尚无法计算。
爱尔丽诊所医学美容集团客服部黎姓主管表示，集团曾找过潘慧如代言活动，但集团本来就规定不得使用艺人肖像权，因此影响不大。至于不得贩售优惠券、赠送疗程等禁令，则会尊种法律规范。
▲卫福部医事司司长石崇良。（图／记者严云岑摄）
不准艺人代言？ 卫福部：天生丽质易误导
医事司长石崇良表示，医疗广告所限制的艺人对象，为加入向经济部办理公司登记的演艺公司的演员、歌手、模特儿、名嘴等，但举凡网红、部落客等未加入演艺公司者均不在此限。
石崇良说，医疗行为一向属非商业模式，本来就不该过度广告，医美盛行的韩国，早在1年前就明令禁止艺人为医疗广告代言，「台湾算是跟进韩国的脚步，但触及的层面更大」。
他补充道，艺人的一言一行都容易让民众效仿，但许多艺人都是「天生丽质」，并不是做了疗程才变美。艺人若真的做了疗程且觉得效果不错，可以出席活动分享心得，也可以在个人粉丝团、部落格纪录心路历程，「只要他们讲的是事实，我们都能接受」。
不过，石崇良也强调，一旦艺人在个人平台分享医美疗程，卫福部就会着手调查其与医疗机构是否有「对价」或「拉客」关系，「假如艺人是自己付了钱去做就OK；反之，若是医疗机构以『免费体验』的名义请艺人分享疗程，我们就会对该机构开罚」。
▲艺人影响若出现在医疗广告上，卫福部最高可对医事机构开罚25万元。（图／东森新闻）
卫福部医疗广告禁令 整形外科学会：影响不大
整形外科医学会理事长马旭认为，卫福部限制艺人代言的禁令，对医美界影响不大。因为医疗美容行为必须由个人搜集资讯后，再向医师提出自己的需求。过去常有人因为喜欢某位艺人，进而要求整得一模一样，「少了艺人代言可避免冲动医疗」，对民众反而有利。
至于不得刊登术前术后前后比对照，马旭表示，如此便可降低民众的「不对称期待」，但由于此次禁令仅限广告，医师仍可在诊间对患者展示对比照，「影响其实不大」。此外，他更提到，目前《医疗法》已有限制优惠券、预付券的贩售，就算未来修正条文，也不会产生太大的影响。