【电商】美团新CEO上任，2024年策略大调整，升级会员体系

（快消品讯）进入2024年，美团迎来了一系列引人注目的战略调整。今年初，美团对其组织架构进行了重大整合，将多个事业群和基础研发平台统一交由王莆中管理，同时新增了核心本地商业CEO的角色，凸显出对本地商业板块的重视。

在业务层面，美团到店业务设定了更高的目标，计划将GTV（年平台交易总额）提升至1万亿元，以进一步巩固其市场领先地位。而美团闪购业务也设定了2000亿元的GTV目标，展现了其对于即时零售市场的雄心。在海外市场，美团外卖平台KeeTa计划进军沙特首都利雅得，标志着美团外卖业务的国际化战略迈出了实质性步伐。

值得注意的是，美团还计划全面升级其会员体系，将以往主要覆盖外卖业务的“神会员”扩展到更多子业务。这一战略调整旨在通过提供更丰富的会员权益，增强用户粘性，刺激复购，并为美团打造一个统一的防御和进攻平台。

在到店业务上，美团采取了多种措施应对市场竞争。包括推出“特价团购”板块，吸引愿意提供全网最低价的商家，以及通过佣金减免政策等措施降低商家成本，提高商家合作意愿。同时，美团还通过直播等新兴渠道，拓展营销手段，吸引用户关注。

然而，补贴模式的运用也给美团带来了不小的压力。为了找到一种健康可持续的发展方式，美团将重点战略方向调整为全面升级会员体系，通过提供更多元化的会员权益，提升用户体验，增强用户忠诚度。未来，美团将继续在本地商业领域深耕细作，通过不断创新和优化，为用户提供更优质的服务和体验。

(资料来源：天下网商)