“饭圈”的乱账该好好算算了

近日,国家网信部署开展2021年“清朗”系列专项行动,饱受诟病的“饭圈乱象成为治理重点之一。北京市广播电视局印发通知,要求网络综艺节目科学设计选拔机制,坚决打击非理性应援行为。

此番将“饭圈”推上舆论风口的,是选秀节目《青春有你》曝出的“倒奶事件”。事实上,诸如此类的乱象,几乎每隔一段时间就会出现一波。随着流量时代的到来,以及“饭圈”文化的渗入,票数决定名次逻辑被进一步放大,各类数据排名超越演艺业务,成为事关明星热度”的第一要素。大量粉丝出力出钱“刷数据”,选票印在牛奶瓶上,就买牛奶;印在面膜盒上,就买面膜,还宣扬“你一票,我一票,哥哥今天就出道;你不投,我不投,妹妹何时能出头?”

喝不完用不完导致的浪费触目惊心,更值得深思的,则是这背后畸形商业模式经纪公司、制作方广告主等紧密捆绑,借着草根一夜成名的故事,打造环环相扣的“氪金”陷阱。这榜那榜接二连三,“粉丝福利”源源不断,各类规则说得冠冕堂皇,其实简单粗暴,就是“砸钱”。粉丝们被完全套牢不说,还愈发形成一套以集资金额为标准的鄙视链,以及强迫别人集资的各类方法。应援行为日趋疯狂,各路资本蜂拥而至,青春美梦吹出的泡沫,大有破灭失控的风险。

荒诞的资本游戏,发酵着深刻的社会问题。比如,“流量明星”滋生“劣币效应”,一众“鲜肉”“小花”抢占荧屏,挤压着实力派职业空间,绑架着广大观众的有限精力青少年价值观受到影响无原则地崇拜颜值金钱、流量,为“哥哥”网络贷款甚至花掉全家救命钱的事情屡见不鲜。比如,由控评、反黑等操作而衍生的戾气大肆蔓延,对“异见者”缺乏基本的同理心,轻则挖苦讽刺,重则网暴“人肉”,搅得网络空间乌烟瘴气。对此种种,国家出手治理正当其时、很有必要。

打蛇打七寸。“饭圈”乱象的七寸又在哪儿?要看到,疯狂的是粉丝,但在整个利益链条上,绝大多数粉丝只是“工具人”,操盘手才是关键。相关平台和广告主,在设计游戏规则时,只顾自身利益,不想社会责任;社交媒体制造热搜、超话,刻意迎合“饭圈”需求,推波助澜,甚至助纣为虐。至于粉丝内部,一些“粉头”在集资中更出现了诈骗、跑路等乱象。可以说,正是这些关键主体的推动,“把青少年当成提款机乃至‘打手’”,理应成为治理的重点对象

当代青少年是互联网原住民。网络生态在相当程度上影响着其价值观念和行为方式。期望相关部门既打击乱象,也深挖病根,让环境真正“清朗”起来。当然,倒逼演艺圈扭转风气,仅靠几次专项行动是不够的,走出唯流量的怪圈,需要全社会的共同努力。

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