疯小姐姐经济 陆新消费主题

大陆三十岁以上轻熟女主题电视剧《三十而已》造成热潮。(取自微博@电视剧三十而已)

大陆推出三十岁以上的女艺人组团选秀节目《乘风破浪的姐姐》,美妆品牌梵蜜琳独家冠名宣传。(取自微博@梵蜜琳Thanmelin)

瑞银投资研究部中国策略主管鸣镝近日发表中国股市追踪报告,除了展望中国股市第2季业绩,追踪瑞银投资研究部4个投资主题年初至今的表现,还点出「小姐姐经济」将是新消费主题。

该报告指出,尽管疫情过后的总体消费复苏不及预期,但「小姐姐经济」(20-40岁年龄段高学历城市女性)近期成为热门影视题材,并崛起成为了一个新的消费主题。

总体而言,「小姐姐们」不断成长的可支配收入和对「美好生活」的渴望,对化妆品、免税商品(包括化妆品和奢侈品)、医疗美容)、手游和互联网内容影响重大。

影响家庭儿童电商

更为重要的是,「小姐姐经济」可能会扩展到电商领域的家庭和儿童消费的方方面面,包括电商、娱乐教育孕产保健以及育儿产品和服务等。

上海东方卫视腾讯视频近日推出一部电视剧《三十而已》,描述在上海生活的3名白领女子的生活、工作、爱情与家庭的故事。这部电视剧7月下旬上档后,盘踞微博热搜榜好几天,成为网友热议话题。就20至40岁年龄段高学历城市女性的「小姐姐经济」,也意外成为机构眼中的新消费投资主题。

偏好娱乐型报导

此外,近日移动内容平台头条发布了针对大陆三、四线女性的《新兴市场姐姐图鉴》,基于平台用户内容消费数据,真实展现了新兴市场「40+」姐姐们的主要兴趣偏好。

《图鉴》显示,姐姐们兴趣广泛,最关注的5个领域是娱乐、健康养生、广场舞、情感故事及旅游。在内容形态方面,她们更喜欢看画面感娱乐性更强的短视频或者小视频,其次是图文并茂的短资讯图集内容。

有研究表明,比起男性,女性更偏好娱乐型报导,在趣头条女性用户最受欢迎频道中,娱乐频道高居榜首。

养生保健作为关注度排名第二的内容,也很好展现了新兴市场姐姐们的朴素保健之道。与一、二线城市的「保健品」派不同,新兴市场的姐姐们关注野菜养生类的保健知识,喜欢学习如何透过调整生活饮食及起居习惯来保重身体。对她们而言,这些方式操作难度小、成本不高,是性价比非常高的养生之道。