购买洗沐产品 86％男性感性重于理性 情感价值成选择关键

男性洗沐用品广告，不打产品成分，采用情感诉求。( 玛卡澎澎提供／王莫昀台北传真)

洗沐产品调查发现，86％的年轻男性对于产品的感性诉求远远超过理性逻辑。面对产品同质性强的洗沐市场，年轻消费者对品牌的认同感来自生活态度的投射。也就是说，品牌带来的情感价值，才是选择产品的首要关键。

为此，玛卡澎澎今年一改传统操作，找来三位擅长人像的知名新锐摄影师合作，以摄影师的专业视角，精准诠释现代都会男女形形色色的爱情观。业者指出，沐浴也可以很时尚。男性沐浴用品创新行销手法，提升销量女性消费者也买单

男性洗沐第一品牌PonPon Man，自从推出「玛卡澎澎系列」后，三年来持续称霸市场，致胜成分就是富含「玛卡根」，有助紧致肌肤，洗发露则能刺激毛囊，一般来说，大部分品牌只要推出革命性产品，都会大肆宣传，但玛卡澎澎反其道而行，不找知名代言人、不鼓吹产品功能，反而以经营时尚精品形象杀出重围。