美丽由姊定义！女性网购花钱是为了爱自己 选择贴近感情状态
▲淘宝台湾近期公开一份调查报告，让你从网路购物行为中认识女性。（图／淘宝台湾提供）
3月8日是属于女性们的节日，最近淘宝台湾公布一份针对女性网路购物行为所做调查，在网购主力族群中，多达20%离婚女性出手更阔，单月网购金额可破万元，此外，购物也受到潜在的感情观影响，对身体的自主意识程度较高者，逾44%的女性曾在网路上买过情趣用品，另外感情观念较开放的女性购买比例也越高。
什么才是现代女性应该拥有的特质？这题没有标准答案，但可以肯定的是，凡事百依百顺已经过时了，相较之下，充满自信且独立、懂得享受生活的女性极具吸引力，不仅更能搏来男人的欣赏目光，也会让同性觉得心羡，如同女星范冰冰曾说过的金句「我就是豪门」，爱自己、做自己最重要。
在女力大爆发的时代，现代女性自己很会赚，经济自主能力强，平时开销同样乐于犒赏自己。根据淘宝台湾针对「女性情感与网购消费之心理互动」进行网路问卷调查，在网购日益普及的现代，7成女性每月都会在网路购物，网购主力落在18～35岁族群，以5,000元以下小额消费为大宗，另外也发现离婚女性的消费最高，有20%每月花费超过10,000元。
女性常用的3大网购平台，分别是虾皮购物、momo购物网、Yahoo拍卖/购物商城；而在近3年进入台湾市场的新兴网购平台中，淘宝台湾的女性使用率将近3成，是最受女性欢迎的新兴网购平台，，圈粉能力强大，也反应了不少人愿意尝试不同网购管道。至于最常网购商品类别，TOP 6依序是：服饰、生活杂货、3C产品、美妆品、饰品、零食，其中，女性爱买3C的程度不输男性，甚至超越美妆排行TOP 3，另外，单身女性最爱买3C、办公室用品；交往中女性经常购买服饰、鞋包、保养品等；已婚女性以居家用品、生活杂货为主。
有趣的是，女性在网购选择上更贴近感情状态，爱情观越开放者，偏好的商品也呈现不同特征。调查报告指出，新世代女性网恋接受度高，高度依赖网购商品装扮自己；对婚外情接受度高的女性，偏好购买寝具和运动用品，推测与重视外在形象，想要维持体态有关；越重视「伴侣凝视」者女性，越喜欢购买美妆及饰品，期待吸引另一半目光，对身体的自主意识程度越高者，购买情趣商品比例越高，当中有44%女性曾购买情趣用品。
过去社会风气保守，一谈到「性」，总令不少女性觉得尴尬又害羞，但随着正确性观念以及对身体自主权的正视，现在关于性的话题除了可以公开讨论交流，其中对于私密的情趣用品也不再抗拒，曾有日本媒体调查，日本女性使用情趣用品的比例与男性不相上下，多数理由是「没有性伴侣，满足生理需要」，且有不少已婚妇女购买。而为避免在成人用品店内选购时的不自在，网购可以送货到府的便利性与隐私性，成了购买情趣用品的首选管道。
这次淘宝台湾的趋势调查，对于女性的消费与情感有更多了解，也看到现代女性更勇于爱自己、满足自身需求。现在起，美丽由姊定义，淘宝台湾邀你加入宠爱女王行列，3/5～3/8正式启动「全民女神节」，全网折扣下杀，低价血拚起来不心疼，锁定10:00、20:00两大时段抢88折券，服饰类买满1399元下杀5折，最高可折700元！此外，3/5-3/8购买活动商品不限金额，直接享超取0元免运费，可多省一笔。
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