《观光股》晶华2招「跨界」饭店资产 3领域全面出击

财信传媒董事长谢金河(左起)、晶华董事长潘思亮及雄狮董事长王文杰，16日于雄狮集团欣传媒「2021观光经济论坛」中进行圆桌对谈。（记者林资杰摄）

晶华(2707)国际酒店集团董事长潘思亮表示，疫情是使集团重生的一年，从共生、共学、共创走向共好，以学习作为未来10年发展价值，并透过数位转型及平台化「跨界（Hybrid）」饭店资产，未来在餐饮、饭店、豪宅等不动产资产管理等三领域，集团均会全面出击。

雄狮集团欣传媒今日举办「2021观光经济论坛」，邀请雄狮董事长王文杰、晶华董事长潘思亮及财信传媒董事长谢金河，以「观光业必会再起，疫后旅游如何改变？」为题，进行圆桌对谈。

潘思亮表示，去年听闻新冠肺炎疫情爆发，直觉过去遭逢SARS、金融海啸「又来了」，当下认为不能做非常短期的决策，决定绝对要撑过去、不能退场。感谢政府资源支援成为产生正向循环的关键，让晶华一路从共生、共学、共创走向共好，是使晶华重生的一年。

潘思亮说明，政府的培训计划意外加速晶华打造学习文化及组织，跨部门学习数位转型打造出能共创的基础，并从丽晶七海邮轮的自家DNA，找到以邮轮概念将商务饭店转型为适合国旅的城市休闲饭店，并与台北以外的晶英、捷丝旅姊妹饭店共学，协助晶华转亏为盈。

对于晶华下个十年的转型计划，潘思亮认为，旅游业是最永续、最在地深耕的产业，在此永续价值引导下，晶华以学习重新打造企业文化做为发展价值，「跨界（Hybrid）」则将是重要发展模式，尝试透过以数位转型及平台化「跨界」饭店资产。

潘思亮认为，疫情加速推动产业数位转型，晶华借此进入得来速及外带外送平台，未来将进入云端厨房、创造数位美食平台。而饭店也可以是长期住宅及办公空间，是所有人类不动产中的新平台，可用饭店五星级及数位AI服务加值。

潘思亮表示，目前台南晶英正推动云端管家，为台南豪宅提供加值服务，尝试以数位及平台化跨界饭店资产。与乐富资本合资的晶华公寓大厦管理维护公司，目前也接管2个不动产投资信托基金（REITs），资产管理规模达500亿元。

借由饭店资产平台化管理，晶华拓展品牌授权豪宅，潘思亮表示，先前已在欧洲及亚洲成功规画并管理丽晶豪宅（Regent Residences），未来希望在台北也有机会打造品牌豪宅，结合丽晶精品和云端管家加值服务，让生活更有质感。

国际化方面，潘思亮表示，丽晶（Regent）酒店与洲际酒店集团（IHG）合作拓展国际版图，上海四季酒店去年换牌为上海丽晶酒店，香港洲际酒店明年将恢复为香港丽晶酒店，未来在越南富国岛等东南亚地区，也会有许多饭店结合豪宅的开发规画案。

同时，晶华将持续在台深耕、筹备开展新饭店，旗下风格旅店品牌捷丝旅（Just Sleep）明年将会在日本及美国开花结果。整体而言，在奠定永续经营的价值观上，晶华不论在餐饮、饭店、豪宅等不动产资产管理等三方面都会全面出击，迈向集团下一个十年。