国旅回温 Vpon威朋以数据分析驱动台东「慢经济」旅游

（台东观光热度第一名景点为池上伯朗大道。图／台东县政府授权提供）

疫情趋缓，国旅市场逐渐回温，带动台东旅客流量平日平均较三级警戒期间大增六成。新创威朋大数据表示，透过数据分析技术，台东县政府也积极推动数位观光，并聚焦在「慢经济」旅游型态。

进一步分析台东旅客轮廓，可发现曾到访台东的旅客特别偏好旅游、生活、健身类App，对于户外运动、质感生活等资讯及商品也较感兴趣，而以性别比例来看，男性旅客比例较高，占整体旅客数逾六成，而女性旅客占近四成。

台东独有的山海景致以及慢活惬意的生活步调成民众旅游首选，根据Vpon威朋人流数据分析平台显示，今年外县市旅客至台东重复造访率更超过20％，显示「慢经济」效益开始涌现。

若以景点来看，最热门前五名中，第一名是「池上伯朗大道」，以一望无际的稻田及笔直的道路美景颇负盛名，此外，鹿野高台」拥有绝佳视野可一览田野风光，更是热气球、飞行伞等空域活动优质环境，可亲身体验徜徉在花东纵谷美景之中，荣登榜上第二名。

第三名则为占地广阔的「台东森林公园」，「多良观光车站」、「加路兰海岸」等则紧接在最热门景点的第四与第五名。

台东县府交观处表示，台东积极推动智慧观光，此次导入Vpon威朋人流数据分析技术，透过Data SDK技术及DMP数据库进行资料搜集，可以针对旅客进行「贴标」，即根据曾到访特定地点、场所的人群进行标注。

除了针对回访台东景点和旅宿的旅客进行贴标外，也将针对县府推出的旅游活动和行程，例如热爱冲浪或泡温泉的人群进行贴标，透过数据掌握旅客全貌，不仅让县府可以及时拟定适切的观光策略，也能协助台东观光产业洞悉疫后旅游新趋势，延续台东国旅第一热度。