产业分析－Web3开启以人为本的新数据经济时代

Web3是基于区块链和去中心化网络等技术，将数据所有权归还给个人。图／freepik

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数位技术的快速进步正推动世界经济与社会的结构性变化，数据是这些变化的核心。在Web2的时代，Google、Facebook等大型科技公司提供免费的平台和服务来换取用户的个人数据，这些公司再透过广告和数据驱动的服务来产生收入，数据是这些公司的宝贵资产。社会各界对少数公司掌握大量数据和因此产生的权力感到担忧，在「数据共享」中，数据所有权的讨论度愈来愈高。各国政府也积极寻求新技术来发展数据经济，但监管也更加严格。

■Web3技术将数据所有权 归还给个人

Web3是基于区块链技术和去中心化网络等技术，让用户能拥有自己数据的控制权，可以选择储存数据的位置、决定谁可以访问、或透过出售来货币化数据。也就是说，让个人用户从线上服务消费者，转为数位生态系的参与者，数据被转化为有价值的资产，为未来的数据经济提供动能。

多年来，大型公司收集、储存、整合和出售数据以获取利润，一旦用户拥有自己的数据，同样须有相应的责任来扮演这个角色，自主式汇集和管理个人数据。而这也引发数位落差的问题，因为用户通常不太了解数据经济的样貌，其是否做好准备，或是否想直接参与生态系，尚有待观察。

数据的收集和使用是数据经济活动的关键部分，需要克服的最大技术议题是数据孤岛的现象，每个孤立的数据在结构、品质和标准等方面往往有差异。合作是实现数据使用的全部潜在效益的第一步。Web3中的数据联盟为用户数据提供新模式，用户不再单独于市场上出售他们的数据，而是将用户的数据打包出售。用户的数据被捆绑至单一数据产品中，这对数据购买者来说极具吸引力，个人也能分享数据产生的利润。

例如Swash是一个透过代币奖励用户的Web3数据联盟，其主张数据提供者和购买者间的透明关系是互惠互利的，提供购买者高品质数据的同时也奖励用户，形成一种协同关系。

■新创在数据经济中蓬勃发展

在数据驱动的时代，我们经常从各式产品或设备不断产生有价值的数据，许多公司和个人正在寻找将数据资产化和货币化的方法，吸引新创参与，促进数据经济蓬勃发展。许多新创公司开发可以让用户数据在匿名情况下，控制、使用自己的数据并从中获利的方法。例如Ocean Protocol使用区块链技术，建立数据交换市场，使个人能够安全且保有隐私地利用其数据获利。数据提供者可以将其数据直接出售给数据消费者，不需要中介机构。Ocean Protocol看到发展人工智慧对大量数据的需求，凭借其在数据货币化、隐私和安全方面的创新方法，成功连结数据提供者和人工智慧开发人员，让研究人员和新创等较小型的参与者得以参与数据经济，并获得加密货币领域投资者的资金支持。

这种模式的转变扩大了数据经济的定义和市场潜力，个人不仅可以一次性出售数据，还可以实时更新数据，并在每次使用数据时获得奖励。透过私有化认证，数据品质得到提升，进而帮助更准确的分析。

■促进数据共享并保护隐私

透明度必须成为数据共享过程的首要任务。随着Web3和去中心化技术的兴起，让用户了解他们的数据是如何被收集、储存和使用。然而，去中心化并不能确保数据隐私，个人意识到潜在风险并采取措施保护其个人数据变得更加重要。

为了解决这些问题，探索使用零知识证明（Zero-Knowledge Proof）和同态加密（Homomorphic encryption）等隐私强化技术应运而生。这些技术允许安全共享数据，但无需实际共享数据本身。例如美国新创公司TripleBlind建立一种专有算法，在各方不用彼此透露任何资讯，或在各方之间移转任何数据的情况下，允许共同获取整合各方数据后的见解，解决数据隐私的挑战。

■数据与Web3技术 结合应用的课题

Web3在个人数据所有权和货币化发挥重要作用，改变我们使用网路的方式。然而，Web3也面临一些待解决的问题。在可扩展性方面，随着更多的用户和交易发生在去中心化网络上，系统需要高效率处理大规模交易，代表要具备更强大的处理能力，相对也会产生较高的成本。再者，不同网络之间的互操作性也是广泛采用后会面临的障碍。在治理监管上，去中心化是web3的本质特征，与现有的传统监管模式的网路中心化特征相反，监管范围和主体识别的明确化，以及如何融入现实世界的监管体系，都是实现大规模采用之前需要克服的挑战。