后疫年代 投资学成阅读大势

乐天KOBO分析，女性读者偏爱文学小说，男性读者喜欢商管理财。（本报资料照片）

2021进入岁末年终，各通路的年终阅读报告也纷纷出炉，显示后疫情时代，「投资学」成为年度阅读大势，电子书、线上购买力快速上升，Podcaster成为书籍热销新宠，大IP、粉丝带货效应仍持续不辍，反应了时下出版及阅读趋势。

「2021博客来报告」公布，《原子习惯》每7分钟就卖出一本，蝉联年度「阅读畅销榜」、「电子书榜」双冠王；「阅读畅销榜」与「电子书榜」前10名中，「商业理财」则占榜7席，「新书榜」前10名过半为「Podcast」节目主持人的作品；「电子书榜」前10名，「影视偶像」首度进榜夺下两席。轻小说、漫画类IP作家大量进入年度作家榜，如《鬼灭之刃》、《特殊传说》等作家分别成为年度翻译、华文作家榜首，显示出疫情期间年轻读者增加，成为支撑阅读成长的重要关键。

诚品书店也公布TOP100畅销榜单，今年曾到台湾举办巡回展的日本艺术家奈良美智，作品《奈良美智的世界》夺下艺术类TOP1；此外，防疫自煮夯，食谱类书籍关注度提升，《会开瓦斯就会煮【续摊】》以无油烟省时食谱，获健康生活类TOP1；疗愈图文书放松身心，日本知名插画家高木直子贴近生活的《再来一碗》拿下休闲趣味类TOP1。「诚品线上」则较去年同期成长翻倍。

TAAZE读册生活公布的2021年畅销榜，不分出版年度的中文书前3名分别是《原子习惯》、《投资最重要的事》、《致富心态》。近一年出版的新书前3名为《致富心态》、《灰阶思考》、《无限赛局》，其中《致富心态》以黑马之姿囊括新书与二手书榜单。

乐天Kobo营运本部长周立涵表示，在疫情动荡之下，电子书阅读的趋势不减反增，带动整体的业绩成长。电子书全年购买金额与购买数量皆较去年成长，整体电子书营收也较去年成长5成。畅销书单观察，商业理财类别是读者最爱，投资理财书籍占比最高，共有19本书籍入榜，包括排行榜第2名的《致富心态》、第4名的《灰阶思考》；后疫情时代自我成长书籍买气夯，《原子习惯》，连续3年占据畅销榜首。

Readmoo读墨电子书年度报告指出，2021年因为《沙丘》、《后翼弃兵》、《天桥上的魔术师》等影视改编的带动，以及日本经典作品《64》等重新出版，文学小说重回销售占比最大类别，业绩成长68％；紧追在后的商业理财类别由《原子习惯》蝉联榜首，类别业绩成长53％。

针对阅读族群分析，「2021诚品年度阅读报告」发现20岁到24岁年轻族群购书比例相对较高，博客来指出，科幻小说年度业绩成长达50%。在疫情期间19至29岁文学读者消费人数也大量增加，成长达5成，显示年轻读者对文学类型的喜好与需求的多元性。乐天Kobo2021阅读习惯调查，则归纳出「女性偏爱文学小说、心理励志、饮食，男性更爱商管理财、自然科学、漫画」的特点，而女性读者又以25岁至34岁购买力最高；阅读数量上，36%的读者，每月阅读1至10本，66%的读者会阅读完整本书，完读率较去年成长。