JHBL／决赛日爆满热潮 UA幕后推手打造国中篮球圣殿
106学年度JHBL国中篮球甲级联赛13日圆满落幕，金华、永仁分别抱回男、女组冠军殊荣，写下校史荣耀一刻。其中决赛日板桥体育馆出现「爆满」人潮，知名运动品牌Under Armour扮演幕后推手更是功不可没，从球队赞助、场馆布置及周边活动编排，目的就是希望打造JHBL成为基层篮球的扎根圣殿。
近年来包括HBL、UBA都相继进驻台北小巨蛋，4强决赛一票难求盛况，也让外界见识台湾学生篮球的潜在「吸睛」能力。此次JHBL由知名运动品牌Under Armour进行赞助，从8强球队专属球衣、队徽，甚至多支球队的全套装备也都搭配旗下商品曝光，也让各队球员享受到高规格的用心对待。
决赛日男、女冠军战，板桥体育馆更是出现久违爆满盛况，这在近年来的JHBL确实相当罕见，除了决赛戏码够有话题性及关注度，包括8强赛开打前的强力曝光、宣传，也起到一定功效。
包括首度颁发「个人奖项」以及冠军赛的投影、唱名介绍，乃至于中场别出心裁的舞蹈表现及周边活动，都展现与过往单纯仅有球赛呈现的作法有所不同，确实也让现场观战气氛更加活络。
▲JHBL首度增设球员个人奖项，包括至高无上的男、女MVP殊荣。（图／UA提供）
平心而论，现阶段JHBL要迎头赶上HBL热潮及风光程度，确实还有一大段路要努力，但此次从行销、曝光，再到打造、建构球队专属识别文化的作法，确实值得鼓励，也让JHBL塑造所谓的「品牌核心价值」迈出了正式第一步。
若未来JHBL能够持续茁壮，成为基层篮球的重要摇篮，那么未来与HBL、UBA甚至是台湾篮球最高殿堂的SBL接轨，对于国内篮球发展绝对是正面加分，未来包括品牌方的持续推动，乃至于高中体总对赛制、相关数据，甚至是历史纪录的建构，都是可以努力之处。
例如本次8强决赛5天，全数赛程都在「平日」登场，若能将最后4强决赛改于周末两天进行，势必在假日将吸引更多观战人潮。另外在赛制上，是否有更完善的赛程安排方式，让各队更能呈现完整战力也是一大考量。
至于Under Armour未来是否持续扮演行销重要幕后推手，也是值得观察之处，毕竟此次的成功模式，或许也会让更多品牌、赞助商开始重视JHBL，也替台湾基层篮球谋得更多关注。
▲建构JHBL核心价值，此次决赛爆满热潮或许值得借镜。（图／UA提供）