救观光 300亿抵不上九二共识

马政府时代，两会签署《海峡两岸关于大陆居民赴台湾旅游协议》后，陆客从每日数额3000人，调升至每日数额4000人，再调升到目前5000人，从此台湾观光产业蓬勃发展，来台观光人数年年创新高，目前已突破千万人次。一改过去日本为台湾最大客源地，中国大陆成为台湾最大客源地。

整体而言，台日韩三地过去几年的最大观光客源国都属中国大陆，原因无他就在邻近地区，若航线航班密集来去方便，当然中国大陆观光客就会越来越多。台日韩三地中国大陆游客，在2015年赴韩620万人次，赴日500万人次，赴台415万人次，在三地之中，台湾是最少，当然有一部分是来自两岸各自政府的管控。若管控放松，陆客来台观光人数必会超过日韩两地，因此台湾若放弃中国大陆市场是非常不智之举。

日本观光人数在2015年逼近2000万人次，其中500万人次是来自中国大陆，对日本而言，中国大陆市场是其金鸡母，南韩因为MERS影响，2015年不到1300万人次，其中陆客有620万人次，两地最大客源地与台湾相同，也凸显台日韩三地观光产业是处于竞争状况。

台日韩的陆客消费力，南韩每人平均约71000台币，日本为75000台币，台湾则为49000台币，显示三地台湾观光产业赚陆客的钱最少，凸显台湾对陆客的观光内容要大幅调整，同时对陆客的自由行限制更要进一步放宽。目前这种崩盘式的客源减少只会让日韩两地赚更多陆客财。

从三地的消费金额来看，台湾真的没有赚到陆客更多钱，以陆客在日本买各式各样电器用品、药妆用品，这些现象台湾并不多见。同样情形南韩借由韩剧置入性行销南韩各种服饰用品与食品，也让其消费金额比台湾高，因此如何调高陆客来台消费金额其实是下一波台湾观光产业重点。

换言之，发展可让观光客尤其是陆客必买、愿意买的各式各样产品，是台湾观光界与相关产业未来努力方向，陆客不来，无消费就无产值与就业机会，纾困减税促国旅策略是无助台湾未来观光发展，盼望新政府能延续马政府时代「九二共识一中各表」政策，先恢复过去8年来观光产业的荣景，再谋精致永续发展，使观光产业成为台湾主力产业。

（作者为国立屏东大学副教授）