咀嚼影响品牌记忆 电影院爆米花变身广告杀手？
是这样吗？德国科隆大学(Cologne University)的最新调查显示，咀嚼会影响人们对广告内容的认知，因此对那些边看电影边吃爆米花的观众来说，广告产生的行销效果将相对低落。
▲德国研究发现，边看电影边吃爆米花的人不太在意广告。(图／牵猴子)
这项研究发表在「消费心理学期刊」(Journal of Consumer Psychology)，一共有96位民众参与，研究设计将这些参与者分为两组，其中一半的人从头到尾吃爆米花，另外一半则只吃即溶小糖果。
电影拨映前，研究者会播放一系列的广告影片，并在电影结束后对所有参与者进行检测。结果发现，广告对那些全场吃爆米花的观众并无影响，另一组观众则对广告有正面的心理反应。
研究报告指出，民众在看到新的品牌时，嘴唇和舌头会自动念出品牌名称，所以广告能对他们产生效果。然而在这个实验中，有一半受测者观赏影片的同时也在吃爆米花，嘴巴重复念出品牌的功能暂停，导致广告内容难以进入脑海。研究人员认为，边看电影边吃爆米花可能使观众对广告内容无感，电影院是否继续贩卖类似零食应该三思。