抗疫宅出收视率 平台圈层剧大PK

优酷分帐网剧《人间烟火花小厨》收益破亿元人民币。图为《人间烟火花小厨》海报。（取自豆瓣网）

网剧《两世欢》剧照。（取自豆瓣网）

大陆影音平台Q1圈层剧

受新冠肺炎影响，大陆第一季（1至3月）全民「宅」家抗疫，带动影音平台的消费需求，网剧成为平台的金鸡母，优酷、爱奇艺、腾讯视频累计上新近80部剧集，其中独播剧（包含自制剧、定制剧）近60部，又以古装玄幻、喜剧、悬疑、民国、甜宠等5大类主要圈层剧为主。

据艺恩《2020年Q1线上视频内容市场研究报告》显示，与2019年相比，大陆2020年「最长春节」期间线上影音平台流量红利暴增，日均活跃使用者规模同比上升7%；以腾讯视频为代表的线上影音APP活跃用户数、人均使用次数／时长居高不下。

爱奇艺首创单元剧售卖

「宅家」经济的娱乐刚需引导下，影音平台企图以优质内容争夺使用者注意力，网剧是吸引流量红利最多的一类，各平台独播的自制剧和定制剧最能体现平台的内容布局方向和策略，是吸引新用户的最佳「圈层剧」；疫情期间圈层剧热度最高的前3名，分别为爱奇艺《北灵少年志之大主宰》、腾讯视频《三生三世枕上书》、优酷《锦鲤传说》。

若以市场经营角度来看，爱奇艺走向悬疑类，Q1与陈思诚合作推出的网剧《唐人街探案》构建大小屏联动的全新生态体系，并通过首创的单元剧售卖模式，为悬疑剧打开了行销新思路，Q2更将上线「正义剧场」，推出多出以12集规格制作的短悬疑剧；在其他类圈层剧方面，爱奇艺的《爱情公寓5》到《北灵少年志之大主宰》、《两世欢》，以及目前正在两岸热播的《鬓边不是海棠红》等作品，都能引爆超高话题，带动一波波追剧潮。

甜宠剧催出分帐好成绩

腾讯视频推出的新剧数量不如爱奇艺，Q1只有《蓬莱间》、《三生三世枕上书》、《九州天空城2》等3部网剧，但在顶尖大剧和独播剧两方面均独占鳌头，且偏重服务女性用户，主推青春、古装「甜宠剧」。

优酷专注女性市场的开发，推出「宠爱剧场」，加码年轻化、女性化内容，推出的多部甜宠剧切中女网友喜好，分帐网剧《人间烟火花小厨》收益首次突破亿元（人民币，下同）门槛，让网剧分帐收入跨「亿元俱乐部」时代。

得益于《锦衣之下》、《下一站是幸福》上线热播，芒果TV数据显示，对比2019年Q1，2020年日均VV（Video View，播放次数）、日均UV（Unique Visitor，访问某网站的人数）增幅均在200%以上，平台的日均使用时长增幅更是达到303%。