酷澎、拼多多掀「低價零售戰」！資深投行家：台商優勢來了

南韩零售巨头酷澎（Coupang）。 图／取自Coupang 酷澎粉专

年关将近，大家都在回顾2023年经济并预测2024年走势。撇开地缘政治以及市场动荡不谈，有一点可以确定，全世界包括台湾在内，贫富差距正在加大。这也导致消费者购物习惯改变。

最近韩国零售巨头酷澎（Coupang），宣布以5亿美元收购顶尖时尚精品电商Farfetch的业务及资产。酷澎去年进入台湾，积极采取补贴策略，呈现摧枯拉朽之势，很类似几年前虾皮进入台湾市场的情况。从酷澎的购并可以看得出来，他是要两端通吃。不仅低价抢占市场，高端奢侈精品也不放过。

近期中国电商平台拼多多市值一度超越阿里巴巴，引起话题。拼多多靠着低价团购崛起，和阿里、京东并列中国电商平台3巨头。进军欧美市场的电商平台Temu，成功挤下亚马逊，成为美国人最爱用的购物App。Temu走低价策略，在经济不景气的时期，吸引大量荷包不充裕的欧美民众成为用户。

Shein是「超快时尚」风格先驱者之一，近年也曾经成为美国下载量最大的购物App，主要目标客户是青少年和年轻女性群体。

由以上几个案例可以看得出来，全世界经济持续衰退，消费者行为发生改变，呈现两极化走势。平价商品大卖，但有钱人变得比以前更有钱，因此高端精品业生意也很好，真正受到压缩的是中阶产品。

但也不是所有高价品都受到欢迎，2023年有几个高端品牌倒闭的例子。其中之一是荷兰「脚踏车界的特斯拉」VanMoof，是欧洲最高档自行车，因成本高昂而破产；除此之外上海的宝格丽精品酒店，一晚要价台币2万6000元，因经营困难不得不关门。

未来，消费者需要的是更好的商品、更优惠的价格，也就是「性价比」，台湾正是这一方面的专家，2024年将是台湾企业大展身手的年代！

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