快手：下半年稳住内容电商、社交电商基本盘

观点网 连线报道：8月20日，快手举办2024年中期业绩发布会。

会上，管理层表示，关于下半年的电商策略，经过二季度618大促的市场洗礼，感受到无论电商平台还是商家，都面临着国内消费者短期需求放缓的挑战，且在流量红利减弱的大环境中，电商业务需要在内容和商业效率上实现更好的平衡。

“而作为内容电商平台的主要参与者，我们认为直播电商平台更擅长从商家政策、数据能力、营销能力等各方面赋能商家个性化经营，提供多样性的商品选择，从而吸引消费者探索非确定性的电商需求，激发购买行为。”管理层指。

因此下半年，快手会稳住和大力发展内容电商、社交电商的基本盘，聚焦直播间和短视频的核心价值，充分发挥内容场在电商用户拉新出货中的主要作用。

同时，在货架上更多的做用户提品，加强建设长期健康的达人生态，充分发挥投入达人及大厂直播的核心优势。同步加强中央部达人的培育和运营，共同构建用户在直播间的低价心思，推动直播间大厂做出规模提升直播间的资源转化效率。

管理层还说，快手也会提升内容场的爆发力，更加重视内容场的大促玩法和运营机制，包括直播前通过短视频引流直播间直播后，通过短视频将爆品返场等模式。