创业家兄弟 进军内容社群电商

创业家兄弟（8477）旗下电商平台生活市集27日宣布，将进军内容社群电商，成为台湾本土首家在App发展内容与社群的电商品牌，全新「夯动态」于生活市集App正式上线，将品牌吉祥物「夯吉」拟人化并与用户互动，并提供美食、趣味、生活、时事等多元创作内容，以强化用户黏着度。

创业家兄弟表示，进入生活市集App后，点选「夯动态」栏位，即可观看内容并按赞、留言、分享。创业家兄弟表示，近年来除聚以大数据提供精准商品推荐以外，更将可透过创意内容来吸睛。

生活市集于2013年正式上线，以大数据优化行动端经营，并透过数位广告和社群精准推荐，培养出一群死忠用户。更在每年的双11、卫生纸抢购潮、今年新冠肺炎疫情等事件中，吸引到一群从未在网路消费的用户。

创业家兄弟表示，目前生活市集行动端占整体营收逾八成，下一步要面对的课题是「如何为用户创造出更多价值」，因此生活市集在今年下半年，正式成立「内容行销部」，搭配「社群部」共同生产创意内容，才让「夯动态」产生。

创业家兄弟指出，「夯动态」试营运近一个月，美食类内容共鸣最多，互动数较其他内容高出25％，日前推出的「父亲节征稿」借由App向爸爸告白活动，以及「一句话鬼故事大赛」等，都是让用户可分享留言并抽好礼的活动机制，回响颇佳。而与站内传统型的活动机制如「转盘」、「好康天天抽」相较，吸引的新用户数则是前述两个活动的近4倍，显见用户对于内容型的活动有高度兴趣。

创业家兄弟上半年营业毛利为5.07亿元，税后净利为3,442万元，年增13.26％、每股盈余为1.38元，与去年同期表现持平。惟今年前7个月累计营收达27.7亿元，年减2％。

展望下半年，即将迈入电商旺季，创业家兄弟表示，「99狂欢购物节」是拉开旺季序幕的前哨战，生活市集「99狂欢购物节」将于9/1正式开跑，将分为多波段操作，逐步推升整体档期买气，为年底接连到来的双11、双12大档增添营运成长动能。