创业家兄弟 砸千万升级品牌

生活市集启动整体品牌升级计划，包含全新LOGO、形象影片、全套企业识别。图／创业家兄弟提供

创业家兄弟（8477）13日启动旗下生活市集品牌升级计划，是今年来最大的投资案，斥资超过千万元，董事长郭书齐表示，尽管因为疫情的关系，台湾电商市场的饼因此扩大，但竞争也更激烈，且集团化的现象也愈来愈明显，期望透过生活市集全面的品牌升级，加深品牌在消费者心中的形象，以站稳市场位置，预期今年第四季起效益将逐渐发酵。

创业家兄弟宣布生活市集启动品牌升级计划，包括LOGO、形象影片到全套企业识别，全新的品牌升级以「共创美好生活」为使命，锁定30～49岁的「精打细算族群」，同时将在Youtube、Facebook粉丝专页推出两只形象影片，强调「时时查价」、「收集真实评价」等两大品牌特色。

创业家兄弟今年前三季营收35.15亿元，较去年同期衰退4％。郭书齐表示，以今年整体市场情况来说，是诡谲多变的一年，但集团今年以打基本功为主，期望切入不同的电商利基。尽管前三季营收衰退，但透过品牌升级，期望在今年双11、双12就能逐步开始看到成效。

创业家兄弟过去鲜少举办媒体活动，也较少在线下投放广告，这次为了品牌升级则是一改过去作法，除了大手笔更换LOGO、拍形象影片、以及全套企业识别；另外，从App、Mobile web、PC版以及LINE官方帐号，也都将全部更换调整，估算斥资超过千万元，费用部分已开始陆续摊提。

创业家总经理廖家欣表示，生活市集以「数据驱动决策」为原则，透过AI与消费大数据，洞悉市场需求，确保站内商品的价格竞争力，在凯度（Kantar）的最新调查中，生活市集为今年上半年台湾快消品成长率最高的电商平台。

郭书齐表示，深耕品牌在消费者心中的形象是长期工作，因此这项投资也将会是长期投资，预期到今年双11、双12时，可以逐渐开始贡献营运表现。