老節日新創意 陸端午掀國潮風

成都杜甫草堂博物馆10日以「端午聚草堂 诗乐颂佳节」为主题，举办游园、展览等活动。图为工作人员扮演杜甫夫妇，为游客派发端午小礼品——菖蒲艾草。(中新社)

艾草门挂散发节日氛围，端午礼盒开启国潮风尚，龙舟古镇涌动消费热力…这个端午假期，传统和潮流碰撞出新仪式感、新潮味、新体验，掀起假日消费新风尚。

新华社报导，五月五，过端午；点艾叶，挂菖蒲，香草荷包五彩绳。「小时候过端午，姥姥都会买把艾草挂在家里，寓意驱邪纳福。」河南郑州「00后」女孩李梦圆说，现在的门挂既保留了传统寓意，还好看。

端午前，各大电商平台、线下花店等，新式艾草门挂突然「火」了。与菜市场几元一把的艾草不同，这些新的艾草门挂加上了菖蒲叶、黄金球等不同花材，价格从几元到人民币四五十元甚至上百元不等。

在一些电商平台可见，不少店舖艾草门挂月销量过万件。「传统也需要加入新元素，现在的艾草门挂颜值高，更有仪式感。」北京女孩小宋说。

在河南南阳市七台村艾草健康产业基地，工作人员正挥动镰刀收割艾草。基地负责人赵遵义介绍，近年来基地与云南花卉市场合作，生产的艾草花束等销量很好，「今年端午期间销售额同比增长了50%。」

端午，粽子是少不了的主角。曾经逢节必有的「咸甜之争」，在年轻人对仪式感的追求中更显包容。对端午传统习俗产生文化共鸣的同时，年轻人个性化的品质追求，给假日带来推陈出新的消费活力。杨枝甘露、芋泥咖啡等新鲜口味，香菜辣条、皮蛋鲜肉等奇特口味，「粽」有一款满足你。

「轻食风」也刮到了粽界。京东6日发布的《端午节消费观察》显示，低糖低脂的乌米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索关注度同比增长均超100%。

此外，今年端午季，「撞」上了高考季，不少商家颇具巧思。一举高「粽」、不负「粽」望、送给最「粽」要的人…是卖点更是祝福。

一些图书馆、博物馆推出了颇有新意的端午文创产品。大陆国家图书馆旗舰店上架了菖蒲风铃挂饰，故宫博物院网店上新了艾草养生锤，既有新意也有心意。目前养生锤月销量已过万。

端午体验不只有龙舟，各地纷纷上新端午新玩法：在佛山南海，亲子家庭与世界冠军们一起扒龙舟，体验水上「速度与激情」；在东莞，水乡10个镇街的30个景点串成一站式旅游路线，推出民俗游、水乡游、研学游等六大主题龙舟体验；在贵州都匀，游客正挑选端午节应景的服装造型和古风妆容，准备体验打糍粑、钓粽子等民俗活动。

河南省商业经济学会会长宋向清表示，假日消费是观察经济活力的窗口，端午节呈现出来的消费热情，显示消费市场巨大潜力。