人民财评:“文旅端午”的老味与新意

今年端午假期,全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%;实现国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%。餐饮市场蓬勃发展,线上线购物火热,旅游新产品不断涌现。相比2020年,2021年端午节假期文旅市场已展现出全面复苏的生动场景

从科学精准防疫措施,到安全有序的市场环境,中国出色的抗疫答卷成为广大消费者安心出行、放心消费的底气所在。出游人数按可比口径恢复至疫前同期的98.7%,一些省份的出游人数、一些特色项目的消费热度、一些平台的门票租车业务已超过疫前水平,久违的热闹景象回来了!

端午节是传统佳节,也是热闹的旅游节、消费节。难得的小长假,为人们出行放松提供了时间窗口。岁岁相传的节日风俗,让人们在传统节日消费中打开集体记忆。无论是“粽子节”的饕餮盛宴,还是划龙舟、买香包传统习俗,抑或是回归自然的短途游周边游,都验证着“传统玩法”的深入人心。当然,这个端午假期的文旅市场也折射出不少“崭新气象”,值得我们关注。

新兴业态,满足消费者的新需求。如果说“大象出走”引发的云南观象热、山东曹县网红效应“出圈”等尚且属于文旅热的意料之外,那些推陈出新的消费产品则成为拉动消费的情理之中。一枚粽子,借着新口味、联名款,成为大众购物车里的“新面孔”;乡村影视游、街区沉浸游等新形式,受到游客追捧;乐队驻唱、潮玩市集、快闪店面等互动场景,为城市商圈吸引更多客流。吃、游、购、娱、体、展、演等多样化产品,深耕文旅市场,为消费者量身打造更加新鲜的产品,成为做大节日经济蛋糕的重要力量。

文化大餐,打造文旅融合新亮点。一方面,各地进一步挖掘端午节的文化内涵,打造“端午+亲子”“民俗+探险”“非遗+疗养”等主题活动,表达避瘟驱暑、阖家团圆、强身健体的祝愿,让游客在传统节日中感受到精神滋养。另一方面,适逢建党百年,各地红色旅游迎来客流高峰全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。这也启发我们,文化品味热门消费并不矛盾,在康养娱乐中感受亲情友情,在寄意山水弘扬红色文化,让消费产品更好承载文化内涵,推动文旅消费高质量发展,必将助力传统节日更好融入现代生活。

随着全域旅游的不断发展,出行选择日益丰富,消费场景持续拓展,文旅产品不再是稀缺品与奢侈品。从“五一”到“端午”,再到接踵而至的“毕业季”,期待热度不减的文旅市场为消费者带来更多快乐与惊喜。