李学文专栏》迟来的产业 Podcast纳广播金钟奖

Podcast的概念是从2005年左右出现，由iPod与Broadcast两字所构成，想当然尔是因为iPod的出现之故。（Podcast示意图）

2020年是所谓「台湾Podcast元年」，数据显示有愈来愈多人在听Podcast，但是政府对于这个新媒体究竟采取什么态度，是近来不断被讨论的议题。它究竟是一时的流行，还是一个媒体平台发展的趋势？

所幸，就在3月19日，文化部公布的《113年度广播金钟奖奖励要点暨报名须知》当中，明确将「长期稳定制播Podcast节目之声音内容从业人员」列为奖励对象，也就代表广播金钟奖正式将Podcast纳入，值得嘉许。

2021年我与伙伴创立了「声鲜时采播客」，专注在以声音为媒介的数位内容品牌经营与行销推广，期间其实不少朋友好奇质疑：如果Podcast只是一时的流行该如何？搞不好3年之后就消失无踪了！我回说，你会说Web2.0的代表YouTube是一种流行，可能3年后就消失了吗？

我常说，我们公司做的不是Podcast，是产业。1991年我在纽约念的是广播电视相关专业，看过无数美国电视节目制作的创意及技术，92年回国后，有些适应不良，因为彼时电视台充斥太多抄袭跟风、粗制滥造的节目，既无原创性也无技术，当然这是由于台湾跟美国媒体环境的天壤之别，我的许多想法根本无缘被实现，这也没办法，因为节目制作是整体团队的，不是个人的。

正因如此，所以在电视行业打滚十多年后，当2006年YouTube出现，让我这个自以为很有创意的传统制作人大感意外，我从没想过什么吃播、化装、自拍、kuso、开箱影片、个人新闻报导…，都可以成为影音内容！我深自检讨，为何以前没有这般的创意，原来，我受限于电台属性、节目长度、主题限定、节目预算等，所以再怎样有创意都在一个无形的框架里。还好，最终影音数位化加上网路平台兴起，使得各种可能性如雨后春笋，形形色色的创意于焉诞生。

媒体四大元素为影、音、图、文，类比图文早已转型成电子书，类比电视也成功转型为数位电视，但是，广播呢？

犹记在2017年此专栏我曾写过一篇专文〈被数位时代遗忘的广播〉，里面有一段是这样描述的：台湾过去并不是没有推动数位广播，但因为种种原因，最终似乎并不成功。媒体数位化之所以失败，很多时候不是载具数量，便是数位内容数量不够多，这种鸡生蛋、蛋生鸡的问题，台湾的数位广播问题是两者兼有。

偶尔我也会想，先撇开载具数量问题不谈，为何以影像为核心所谓的Web 2.0如YouTube，能影响数亿人的影像消费方式，影像的网红时而有之，但声音的网红却付诸阙如？你能想像你最爱收听的某个广播节目，是个非主流的、风格独特的素人播报员？为何这世界就没有一个足以影响全球的Web 2.0广播？

一言以蔽之，以听觉为主的广播世界里，破坏式创新一直没有真正爆发，延迟爆发有诸多原因不赘述，却不代表庞大市场不存在。在台湾，一直到2020年Podcast风起云涌，被定位为Podcast元年，我们才有缘听到许多有别于传统广播的新兴节目。这是迟来的产业，而非一时流行。

Podcast的概念是从2005年左右出现，由iPod与Broadcast两字所构成，想当然尔是因为iPod的出现之故。Podcast是一个标准的数位汇流词汇，在美国发展最早，这些年不断都有相关的节目，但一直到2015年，听Podcast才开始成为风潮。台湾则在2019年，因SoundOn、Firstory两大平台加入，提供创作者需要的上架托管平台、广告代理、创作者社群一一建立，让Podcast在台湾逐渐发展。

1988年的第40届颁奖典礼之前，艾美奖还拒绝表彰有线电视节目，串流平台也直到2008年才得到艾美奖的入场券。传统媒体习惯对新媒体的破坏式创新抱持着抗拒的态度，直到不得不接纳为止。在台湾，2020才是Podcast元年，2024年已成金钟奖竞赛项目，代表政府真正了解听觉内容存在及形成产业的必要性，是美事一桩。

（作者为科技媒体专栏作家）