利用平台优势客制化解决品牌行销难题

左上为大亚创业投资公司执行合伙人张志弘、右上为金手指奖咨询委员会主席吴孝明、左下为LINE台湾企业解决方案事业部品牌营销总监邓杰方、右下为微博商业市场总监高新媛。(图／金手指奖执委会提供)

第三场「金手指趋势论坛」于10月25日圆满结束，本次论坛以「数位创意新趋势-数位平台智慧整合方案」为题于两岸线上举行。大会执行长林淑黛表示: 希望透过金手指这个平台，让专家们分享他们的经验和精彩的成功案例，带给听众在数位行销上更多的学习和帮助。第三场活动特别邀请到大亚创业投资公司执行合伙人张志弘担任主持人。演讲者包括了LINE台湾企业解决方案事业部品牌营销总监邓杰方、微博商业市场总监高新媛以及金手指奖咨询委员会主席吴孝明。两个小时的论坛，吸引将近700多人于线上会议平台及直播平台观看。

邓杰方的分享内容围绕在多点串联，强化多赢综效。LINE在这几年持续多方位的发展，从通讯、娱乐、行销到金融和电商，横跨多项领域。像是可以多方比价又能领取回馈点数的LINE购物，以及近两年推出的短影音社群平台LINE VOOM。而LINE以官方帐号为核心串连了2100万的数据生态圈，让企业和品牌方能借由官方帐号在行销策略上大展身手。经由案例分享，看到LINE官方帐号可以灵活运用在多种场合，包括将Beacon运用到展览中、有父亲透过官方帐号让孩子快乐学习、KATE利用脸部扫描推荐适合的化妆品、UNIQLO IQ推荐顾客合适服装等。

LINE台湾邓杰方说明品牌如何满足顾客需求，让品牌持续创造良好的循环。(图／金手指奖执委会提供)

微博作为一个社交媒体平台也是大陆互联网媒体的传播中枢。所有平台中热度最高的新闻都会到微博热搜中发酵，基于这个独有的热点和特性让微博可以成为平台中的平台。在演讲中高新媛分享了微博如何帮助品牌方从建立自己的品牌形象、透过微博来影响用户心智、维护用户的品牌忠诚度、最后透过精准行销达到效果转化。高新媛也透过很多精彩的案例分享如何快速「种草」，透过粉丝热议引发共鸣并迅速传递，将流量运用到最大化，达到降本提效的目的。

高新媛分享了可利用微博独特的种草模式，挤入公众视野。(图／金手指奖执委会提供)

金手指奖咨询委员会主席吴孝明于论坛中提到，今年金手指优秀作品不胜枚举，两岸媒体在行销的方法和习惯上有所异同。但都要从消费者的喜好中分析数据，再选择合适的推送方法。论坛中几位讲师都有提到要先了解客户需求再去拟定产品的营销策略，。如何将用户需求转为品牌赋能是所有品牌方都需要用功的课题。

今年金手指奖及时报金像奖全球总决审会于10月29日进行，众所期待的获奖作品即将在11月4日的颁奖典礼中揭晓，现场将邀请入围以上公司及各界菁英一同参与盛会，内容精彩可期不容错过！相关活动时程可上官网查询。（资料来源／金手指奖执委会）