林云枫：做游戏从来都是热爱至上
2016年是《梦幻西游》的求变之年，在PC端领域，《梦幻西游》电脑版携手互通版，开启全新双端新纪元;在移动端市场，《梦幻西游》手游和《梦幻西游》无双版，回合制手游和即时动作手游靠肩为战，双星交汇。
当被称为“国民网游”时，本站副总裁兼《梦幻西游》制作人林云枫先生认为，只是因为做游戏，从来都是热爱至上。
林云枫2003年加入本站在线游戏事业部，见证了本站游戏成长至今的每一步，他带领团队长期耕耘《梦幻西游》系列产品，在业务转型和行业趋势变化的情况下保证了端游产品的稳健和增幅，同时在移动端研发运营及文化传播领域上，延展了产品寿命与品牌。对此他这样说：“因为热爱，才能制造出玩家认可的这种快乐的东西来。”
【封面故事】林云枫（来源：本站）
热爱一直是本站做游戏的本源。据了解，12月27日，本站游戏热爱者年度盛典将在上海举行，活动主题就是“热爱至上”，届时超过20款本站游戏将与游戏热爱者贺岁狂欢。
移动应用高速增长的时代已经过去，传统渠道日渐衰退。叫好又叫座的成本与难度不断升高，自研能力占据优势的本站游戏却自成一格，以《梦幻西游》为代表，越是饱和化的市场，他们越是要做真正差异化的产品创新。
《梦幻西游》电脑版，伴随玩家走到第13年，17部重磅资料片，3.1亿注册用户，271万同时在线。《梦幻西游》手游，第2年，16个新版本，注册用户突破1亿，自上线起长居App Store畅销榜前三位。
根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2016年1~6月中国游戏产业报告》统计，2016年1~6月，中国游戏用户达到了4.89亿人，同比增长6.7%。从这一数据能看出，拥有玩家总数超过4亿的《梦幻西游》，无疑称得上是国民游戏品牌。
林云枫认为取得成绩的关键在于做游戏的态度：“我们也看到行业内有不同的做法，有的是玩家至上的，就是玩家想要什么就给什么，这其实也符合一部分玩家的需求。比如说即使在一个古代背景的游戏，如果玩家想骑摩托车，那么就按照玩家需求。还有一种，是我们告诉玩家应该要怎么玩，而不是说想怎么玩就怎么玩。
这两者的共通点是，有没有花心思去做让玩家喜欢的东西。我们来做，你来玩，按照我们的套路来玩我们的游戏，我们有信心能让你体验到有趣。但是如果你本身不喜欢游戏，就不可能做出一个让玩家觉得好玩的游戏。”
大家好像都认定，《梦幻西游》很火。但即便是这么火的本站游戏，一样曾面临艰难的选择，经过爆款、竞品抄袭等等互联网游戏竞争无形中形成血海厮杀，然而这样的结果势必会损害用户利益。
面对如何打赢这场战役，林云枫却显得云淡风轻，他坦言现在的国内玩家对于游戏消费极快，欧美玩家对同一款游戏的使用时长远超于我们，这就使得本站游戏在自研中要花更多时间去体验，去与玩家磨合，“我们会去挑战，看能否做出更有趣的设计，不能所有的设计全部源于别人的，那样的话你就没有自己的特色。那些看似大而全的，或者人有你有的缺乏特色的，用户的选择都已经通过市场成绩予以了体现。”
作为《梦幻西游》的制作人，林云枫对于游戏研发本身的经验积累，使得其相较于他人更明白玩家心理，更好地管控游戏项目。他说，“如今摆在我们面前的一个难题是，现在立项的速度放缓，更多转向质量的监控。以前有点类似宽进严出，但现在是严进严出。”
以一个制作人为例，“如果一款东西你现在做都觉得可能有过时之嫌，那么等到产品研发完成上线的结果是无需置疑的，特别在目前国内这种快速消费的情况下。”在用户的细分层面上，“现在用户会越来越细分，如果你专注在一个领域，把它做精做好，也是有较大可能获得成功。如果还用以前那种端游的方式，盲目做大而全，可能适得其反。”
《梦幻西游》的成功绝非偶然，纵观其发展历程，之所以能长期在玩家群体保持蓬勃生命力，成就国民游戏品牌的巨大影响，正是因为其洞悉玩家心理的游戏机制，及精准有效的品牌战略。
《梦幻西游》玩家从十几岁到六七十岁都有，谈到它的常青性，林云枫首先提到的是“情怀”：“玩这种游戏最终提供给玩家的是一种社交，他们可能在里面认识不同的人，加上游戏节奏比较慢，没有那么大压力。它其实是很清闲的，包括我们里面游戏还有分级的玩法，就是说玩家顶级不是你唯一的追求，你可以停留在中间的一个级别段，而且我们提供在那个级别段的内容给玩家体验，那么玩家的感受会跟高级的人几乎是一致的。除了一些他们那个等级才能玩的东西，你也并不会羡慕，因为每个人等级都有自己一个精彩的地方。”
他补充道：“里面有一些寓教于乐的玩法，比如说科举，家长看了之后放心，愿意让孩子玩。”林云枫笑称自己在2007年、2008年回家的时候，人家问他父母说你孩子跑哪儿去了?说跑网吧，会认为他没干什么正经事。“现在这是全民娱乐的需求，各个年龄段的人，包括我现在也去网吧，会关注身边的人的一些行为，看到一些五六十岁的人，或者三四十岁的上班族，他可能都不是互联网行业的，却都会玩自己专注的游戏。”
当问及林云枫如何做到对游戏永葆激情时，他说，游戏于他而言，是热爱生活的一种体现，他面露悦色表示自己刚好是世界上最幸运的那一小群人，兴趣便是事业，同理事业也源于兴趣。
游戏的工作经历，让林云枫逐渐认识到它所带给人的快乐与积极能量，在他看来，越来越多的教育跟娱乐会结合在一起，“包括我看我孩子看的一些书，我都觉得是很有意思的，能去汲取知识。在当年，学习需要死记硬背，而现在他们能通过很轻松的方式就能获取到知识。更不用说在移动端上面各种各样的教育软件，很多都是以这种半游戏的方式在进行。对他们来说，很早就能接触到跟游戏相关的东西，只是形式不一样而已。”
游戏是否能从全民娱乐，进一步发展成为全民教育工具呢?这或许是本站游戏又一次游戏生命历程里，全新的挑战。
另一个挑战是本土游戏的海外市场推广，林云枫认为：“最重要的一件事，就是海外的本地化工作，因为玩家的习惯会有差异。但是我们会愿意代理发行，那么至少有一个信心，就是这个游戏的模式，当地玩家愿意玩。这个也是我们已经在做的事情。相对国内的市场，竞争也比较残酷激烈，我们也希望能在海外有一些不同斩获。”
问他怎么看AR和VR游戏，他坦言该前段时间火爆的一款AR游戏恐难在国内形成规模的原因之一，也许是基于国情和文化上的差异，“比如看到报导提及俄罗斯禁止军队玩这款游戏，因为它可会成为坐标的暴露，泄密。像国内也是一样的。实际的操作起来会有蛮多问题，包括中国本土文化的差异性。西方人相对来说会更注重面对面的交流、聚会等，但是国内其实现在还没有达到这样一种气氛，为了体验游戏在现实里到处走寻，短时间肯定没问题，长时间就难说了。但是我们也不能排除玩家群体的进化性，这是一个崭新的领域，我们必须也已经开始涉入其中。”林云枫说道。