绿皮书：国内跨省游成为今年旅游市场的主旋律

中国网4月29日讯 4月28日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同在京发布了《旅游绿皮书：2020～2021年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《绿皮书》）。《中国国民旅游状况调查：2020-2021》显示，国内跨省游将是2021年旅游市场的主旋律。

《绿皮书》称，随着国内游的全面开放，一系列安全保障政策和措施让人们对旅游重提信心，周边游向国内跨省游转化，国内游市场将成为中国居民旅游目的地的绝对主场。周边游由64.4％下降至48.1％，省外（境内）游从25.9％上升至45.8％。

《绿皮书》认为，以中西部自然风光为主的目的地将是旅游热点。从旅游者的旅游动机（“亲近自然，感受山水”）、出游考虑因素（“自然景观”）和旅游类型（“自然观光类”）选择来看，自然是旅游者选择目的地时首要的考虑因素。

《绿皮书》剖析了受访者出游动机。《绿皮书》认为：一是受疫情影响，居家隔离使人们对自然环境更为向往；二是旅游者对人群密集可能引起的旅游安全问题仍然很重视，自然观光类旅游目的地往往人口密度较低、环境开阔、更为安全。

值得注意的是，2021年，高端游和小众游或将成为国内游新挖掘点。《绿皮书》显示，疫情常规化后，游客更加重视出行的安心安全，越发追求高品质的旅游服务和体验。

《绿皮书》建议，旅游行业需要“修炼内功”来留住消费存量，激活旅游增量。一方面，一部分出境游需求将转化为国内高端游，大量拥有丰富经验，尤其是高端旅游服务经验的出境游旅行社将业务中心转向国内。另一方面，国内人流较少、体验更为独特的新兴小众目的地更多地被挖掘出来，中国“新秘境”备受关注。

《中国国民旅游状况调查：2020-2021》由中国社会科学院旅游研究中心、腾讯文旅产业研究院、腾讯用户研究与体验设计中心联合进行。（伍策 一丁）