玛氏箭牌正式杀进新零售赛道，「信天翁」为其全程护航

日前，玛氏箭牌与阿里巴巴同城零售事业群展开合作，并一口气在饿了么上线10家德芙旗舰店，正式上线测试同城零售业务。

玛氏箭牌是全球领先的食品制造商，旗下拥有诸多知名品牌，绿箭、益达、德芙、士力架、M&M、真知棒等。

此次合作，标志着玛氏箭牌进一步加码新渠道、新模式和新业态的拓展，正式闯入新零售赛道。而这背后的重要助力者，便是一站式新零售解决方案提供商「信天翁」。

同城零售，全程助力

信天翁成立于2019年7月，为品牌提供从线上流量承接到线下近场履约的全流程“托管式”服务。通过将电商与外卖的形态融合，信天翁正在全面帮助品牌方实现新零售的生态。

在线上营销方面，信天翁能够根据品牌的指导建议，针对不同平台的营销节奏与特点，深度定制与品牌产品特色匹配的方案。与之搭配的是，通过信天翁的统一中台系统及前置仓，可为品牌统一承接来自多个平台的流量。

至于线下履约，便是信天翁的招牌杀手锏。

前置仓储，1小时送达

信天翁基于完全自主研发的中台系统，通过系统连接多个平台与多个前置仓，彻底打通流量，将商品一键搬到离用户最近，实现效率最大化。

信天翁配备有专门的供应链管理系统和仓储管理系统，在其构建的新场景中，通过以行政区域为单位设置多个定制化专业小前置仓，提供1小时送达的履约能力，可以帮助品牌方实现全城24小时末端履约。这意味着，品牌方只需要将货物放在前置仓内，即可在多个外卖平台上开设官方店铺，为用户提供品牌商品的1小时送达服务。

一方面，信天翁将商品流通的压力进行层级拆分，有效缓解大仓的库存压力，一盘货承接多个平台流量，真正做到全渠道打通；另一方面，信天翁通过提高商品与本地需求的匹配度，从而增加销量，为品牌真正提升了销售效率。

正是因为信天翁的存在，才缩短了品牌与消费者、平台和消费者之间的链路。

品牌与平台，合作共赢

至今，与信天翁达成合作的品牌已超过50个，其中包括钟薛高、醉鹅娘、拉面说、轩尼诗、五芳斋、三只松鼠、杜蕾斯等知名品牌，品类涵盖了宠物、酒水、 母婴、食品、日化美妆、情趣用品等多个领域。

此外，在为品牌方搭建本地电商体系方面，信天翁也手握丰富资源，一站式对接了多个平台。目前，包括饿了么、京东、美团外卖、京东到家、淘宝、天猫超市等平台，都已经完成了与信天翁的对接。

一方面，信天翁正在为品牌的本地化与精细化运营提供助力；另一方面，信天翁也正在助力落地更多品牌的新零售高效转型。

毋庸置疑的是，在饿了么上线的10家德芙旗舰店，对于此次信天翁与玛氏箭牌的携手合作，仅仅是个开始。