美誠月餅虛假宣傳碰瓷美心？香港月餅依舊是金字招牌

中秋期间，香港不少饼店在货架摆上特色月饼吸引客户。（中通社）

近日，一款中国网红主播带货的「香港美诚月饼」被质疑虚假宣传，事件持续发酵，监管部门和平台方介入调查。在质疑造假质疑流量的背后，也能看到，说起中国人重视的中秋月饼，香港仍是金字招牌。

中通社报导，中国带货网红「疯狂小杨哥」与香港艺人曾志伟推销的一款月饼，在抖音近30天的销售额超过5000万元人民币，被质疑并非香港品牌，品牌方坦言是在香港注册的公司，由中国工厂制作。舆论风暴下，目前这款月饼已下架。

「香港美诚月饼」之所以饱受质疑，在于两个关键点：一是「碰瓷」香港品牌美心月饼，说后者是香港月饼界的长期顶流，也不为过。二是曾志伟代言月饼，自然让人联想到这是香港的品牌，因此消费者有一种信任错付的感觉。

惊人销量背后，是不少消费者对香港月饼品牌的信任、认可。

中秋节前，在深港口岸可见，香港月饼几乎是过关人潮行李的必备。不少港人会将月饼带过关寄给中国亲友，也有水货客在深圳口岸高喊收月饼。

据了解，美心是市面较受欢迎的品牌，价格最贵的流心奶黄月饼，则是近年顶流，在深圳福田口岸对面的快递网点，队伍中半数以上是寄香港月饼的，一位「港漂」寄出6盒月饼到北京，哪怕运费高达300元人民币。

实际上，香港的月饼已从传统的饼店作坊，逐步走向连锁餐饮稳定出品、酒店精致礼品这两条路线。除了几大著名的连锁品牌如美心、奇华、皇玥，不少五星级酒店会推出高级月饼礼盒，例如半岛酒店月饼一度被誉为月饼界的爱马仕。

香港月饼就如同城市的特点：中西结合、不忘传统、一直创新，冰皮、奶黄、抹茶、雪糕、低糖，无论是口味还是包装，都让消费者很愿意买单。港人北上的购物清单有奶茶、面包、甜品，但很少看到有港人专程北上买月饼，足证这个单品在香港确实有底气。

品牌影响力不止于本地和大陆城市，在台湾，月饼的两大主轴就是台式月饼和香港广式月饼。

其中，半岛酒店月饼、美心月饼、奇华月饼这三大品牌，在台湾拥有相当高的人气。临近中秋，台湾就已有不少网站打出广告推销代理的港式月饼。

近年来由于经济较低迷，有一种声音说，香港不如以前那么有竞争力。但小小一块月饼，香港多年未被超越，这便是最好的说明，即香港仍是品质的保证、信心的来源。