美黑色星期五電商買氣旺 整體零售銷售年增3.4%

最新数据显示，美国今年黑色星期五的零售销售比去年同期成长3.4%，电商销售为一大亮点，显示精打细算的消费者只要找到合适产品，仍愿意打开荷包消费。美联社

最新数据显示，美国今年黑色星期五的零售销售比去年同期成长3.4%，电商销售为一大亮点，显示精打细算的消费者只要找到合适产品，仍愿意打开荷包消费。

Mastercard SpendingPulse数据显示，感恩节隔天的黑色星期五零售销售（扣除汽车）年比增长3.4%，增速快于去年同期。其中，实体门市销售成长0.7%，低于去年同期，但电商销售成长率加速至14.6%，成一大亮点。

对零售商来说，门市销售增幅趋缓，显示业者更难吸引对价格敏感的客户上门，原因包括物价居高不下，消费者也更常比价、等待最划算的价格。一些消费者表示，正缩减购物预算，对购物也更谨慎。

黑色星期五销售额常被视为美国年底购物季消费者支出的风向球，特性已持续改变，人们正拉长采购期，提早采买礼品，网购金额也持续上升，但实体门市折扣愈来愈少见。

Adobe数据显示，在黑色星期五当天，美国电商销售冲上创纪录的108亿美元，Salesforce的数据也显示黑色星期五的网路销售额成长7%到175亿美元。另据Sensormatic Solutions的初步数据，实体门市客流量比去年减少8.2%，午后是最热门的进店购物时光。

分析大量消费者信用卡与签帐卡数据的Facteus指出，百思买（Best Buy）和目标百货（Target）的黑色星期五业绩与去年同期几乎持平，现在美国购物者加强以手机、笔记型电脑和桌上型电脑等装置网购，有望嘉惠亚马逊（Amazon）和沃尔玛（Walmart）等强攻电商的业者。

Mastercard经济机构首席经济学家梅尔丝说：「消费者正等待机会，并多所琢磨，在黑五当天购物。」在黑五来临的前两周，电商销售较和缓，实体门市销售较旺，意味着人们仍有消费意愿，但对要采买的品项更谨慎，也在找寻更划算的商品。