美媒：“双十一”凸显中国消费者日益理性

参考消息网11月6日报道 据美国消费者新闻与商业频道网站11月4日报道，中国年度规模最大的购物节“双十一”的早期指标显示，在整体销售增长相对温和的预期下，部分商品类别的销售有所回升。

据报道，今年的“双十一”于10月14日拉开帷幕，比去年提前了一周多，自阿里巴巴于2009年11月11日推出“双十一”购物节以来，该购物节近年来已演变成持续数周的促销盛事。

韦博领创电子商务公司首席执行官雅各布·库克近日说：“我们目前看到的情况是，今年的GMV(商品交易总额)增长将略高于去年。”该公司帮助外国品牌在中国和亚洲其他地区开展在线销售业务。

GMV是衡量一段时间内销售额的行业指标。研究公司星图数据称，截至10月30日，今年“双十一”GMV为8450亿元人民币。鉴于今年的促销期延长，目前尚不清楚GMV数据与2023年相比如何。

星图数据的报告显示，约80%的交易额来自阿里巴巴、京东和拼多多，而近20%来自直播销售平台快手和字节跳动旗下的抖音。

库克表示，他预计今年“双十一”GMV的增长幅度约为15%，高于2023年的11%，去年该购物节持续了19天。

库克说：“注重体验的商品开始表现出色，奢侈品如路易威登的占比逐渐减少，而露露乐蒙等品牌的占比逐渐增加。这就是我们一直以来所说的，消费者的习惯发生了变化。”

报道称，中国7月底推出的消费品以旧换新支持政策也帮助促进了今年“双十一”的销售。自9月底以来，中国政府进一步加大了经济刺激措施力度，不仅降低存量房贷利率，并且释放出进一步支持的信号。

新加坡大华继显控股有限公司的分析师表示：“我们认为今年的‘双十一’将是一个关键点，并将反映出2024年第三季度和第四季度的复苏轨迹。”

他们预计，“双十一”GMV将增长4%至5%，其中家电类产品的销售将受到以旧换新计划的支持。

阿里巴巴表示，在政府补贴和平台优惠的加持下，10月14日第一个小时的家电成交额与去年同期相比激增7倍多。

京东表示，10月14日至10月31日期间，其成交额与去年同期相比增长了两位数。该公司宣称其消费电子产品和家电销售创下历史新高，但未披露具体数字。

奥纬咨询公司合伙人谢楠在一份声明中称：“今年，电商平台间的价格战似乎总体上有所缓和，在激烈的价格竞争之后回归了一定程度的理性。”他还提到中国政府推出的刺激计划和消费者信心的回升。

谢楠说：“在‘双十一’的初期，家电和消费电子产品、户外装备、美容美妆以及宠物用品等类别均表现良好。”

今年出现的一个显著消费趋势是玩具和收藏品，通常来自热门游戏或动画剧集。在中国，这一类别通常被称为IP(知识产权)产品。

尽管出现了一些增长点，但与往年相比，今年的“双十一”仍然显得更加低调。超赞咨询公司创始人艾熙丽指出：“今年的氛围截然不同，要平静得多。中国消费者并没有陷入往年的‘买买买狂热’，他们正在寻找真正需要的高品质产品，而不仅仅是低价产品。”

（编译/张琳）

10月31日，顾客在杭州富阳晋安家电商场内选购电器。（新华社）