Meta分享2025年五大关键社群趋势

随着消费者行为与偏好迅速演变，社群平台已不仅是人际交流的工具，更成为品牌接触目标消费者的重要桥梁。Meta拥有超过23亿用户，并持续以高于全球平均的速度成长。

展望2025年，Meta分享五大关键社群趋势。台湾暨香港总经理潘先国表示，今年最关键的五大社群趋势，包含生成式AI持续改变创作模式、商务讯息交流成为主流、影音内容引领未来、跨境购物需求攀升与创作者经济持续壮大。

根据Meta 内部统计数据显示，平台上单月有逾100万名广告主使用Meta的生成式AI广告工具，制作出超过1,500万则广告。其中，使用图像生成功能的广告，点击率提升11％、转换率亦高出 7.6％，显见运用生成式AI功能的广告素材在表现上更为出色，不仅优化广告成效，更为品牌节省制作成本、减缓创意疲劳，创造多重效益。Meta 也新增影像扩展与图像动画功能，让广告主更轻松制作多元内容。

Meta 观察，亚太地区每周至少有三分之一的消费者在 Messenger、Instagram和WhatsApp上和品牌对话，其中偏好个性化交流的Z世代，更是此趋势的主力族群。

据高盛（Goldman Sachs）研究，2027年全球创作者经济规模可达4,800亿美元，而Meta调查显示 53％的受访者更倾向购买经创作者推荐的产品，足见创作者对消费者购买意向具有显著影响。

以全球而言，Facebook与Instagram的影片观看量已占总使用时间的60％ ，此外，直播在台湾与东南亚地区的受欢迎程度更不容小觑。

而亚太地区消费者对跨境购物的需求持续增长，50％的消费者表示曾在促销期间进行跨境购物，其中59％会在Meta社群平台挖掘商品，且41％的人购买后会持续在平台上持续保持互动，包含与社群讨论使用心得与商品资讯。