年轻族群「4大特性」成投资关键！专家：未来消费趋势看他们
根据美国银行最近报告指出，Z世代（定义为1996年至2016年间出生）将是「有史以来最具颠覆性的一代」；到了2031年，Z世代收入将超越「千禧世代」（1981年至1995年出生），由于高龄人口大量转移财富，将增加Z世代的消费能力。 外媒《CNBC》指出，随着Z世代崛起，有机会加速或改变消费趋势，专家也针对此现象，分享该怎么进行最佳投资。
知名管理咨询公司麦肯锡在最近podcast中分享，Z世代将如何改变未来的购物习惯，「随着Z世代人口增长，未来10-15年内将达到那个规模，我们将他们视为现今关键影响人物，尤其大大影响千禧世代和X世代（1965年至1980年出生）的购买方向」。
从股价指数看
私人银行Julius Baer下一代研究负责人Carsten Menke认为，衡量消费者趋势最直接的方法，其中一个就是观察股市指数的组成，像标普500能呈现消费者如何消费。 他表示，脸书、亚马逊、苹果、Netflix和Google等尖牙股成长如此快速，部分原因在于人们对于云端、AI服务、影片串流等服务较愿意付钱。
投资银行Piper Sandler于10月发布半年度调查，发现在9,800名美国青少年中，超过一半最喜欢逛的电商网站是亚马逊，超过4/5的人拥有iPhone，89%的人希望下一款手机拿iPhone。
▲从股价指数可以看出消费者趋势。（资料照／记者李毓康摄）
技术层面
许多专业投资者警告大型科技公司的股价飙涨，可能跟2000年互联网泡沫类似，认为只能涨到多少；但盛宝银行股票策略主管Peter Garnry认为，年轻投资者实际上并不关注这些股票估值，而是从「叙述、故事和主题」来挑选公司，使得这些公司的增长可能还会持续一段时间。
另外，电玩是另一个受益于Z时代消费者购买力的产业，根据美国银行报告指出，他们占了90%用户。投资平台eToro分析师Adam Vettese指出，动视暴雪（Activision Blizzard）是该领域相当值得关注的股票，该公司第三季客户数量年增23%，有长期稳定增长的潜力。
永续发展
永续发展在塑造年轻一代在消费行为中起很大作用，它可能影响某些公司的成长或消亡。其中，肉类就是一个明显趋势。
根据Euromonitor报告指出，Z世代是第一批大多数人都坚持限制某种肉类的群体。过去几年中，越来越多公司靠着植物或从实验室研发出肉类替代品，像本月初，美国加州食品公司Eat Just的细胞培养鸡肉才刚经过新加坡政府批准，成为全球首个准许贩售实验室种植肉类的国家。
人造肉新创公司超越肉类公司（Beyond Meat）制造100%全植物成分的肉类替代品，是唯一一家靠此业务维生的公司，也可以从股市投资。但Menke认为，未来10年内将有更多这类公司上市，而雀巢、达能等食品生产商将需要业务转型。
事实上，许多公司已经在开发以植物为基础的品牌，达能甚至设定目标，2025年在全球以植物为基础的销售额须达到50亿欧元；消费品巨头联合利华目标是2027年，全球年销售额中有10亿欧元来自植物性肉类和奶制品替代品。Menke认为，对这些公司来说，「了解顾客的消费行为变化，以免被趋势遗忘，可说相当重要」，只要公司提供更多永续解决方案，应该能看到Z世代对其需求的增长。
Menke表示，永续发展不只适用于电动车公司，还适用于Uber和Lyft等公司。根据美国银行研究，年龄介于18-34岁的人，只有31%考虑明年购买汽车；Euromonitor数据显示，家庭成员内有15-29岁的人，比其他年龄层拥有更多电动车。
▲未来会有越来越多家人造肉公司。（图／CFP）
照国家投资
美国银行报告指出，9/10的Z世代生活在新兴市场中，其中印度是 Z世代的重要国家。同时，欧洲65岁以上人口已经超越15岁以下人口，而美国有机会在2022年达到该状况。
盛宝银行Peter Garnry表示，虽然很想根据这些人口变化进行投资，但事实没有那么简单，因为全球化使不同国家的市场更加同步，「从定义上看，每个单一股价指数中的大公司都是跨国企业。」
Garnry指出，一些在已开发国家上市的公司将提供进入新兴市场的机会，好比Jumia Technologies这间公司总部位于德国柏林，在美国上市，但向非洲提供电商服务。