从Dcard观察年轻世代消费力 年收百万一族最爱用「它」掌握投资趋势

从Dcard观察年轻世代消费力 年收百万一族最爱用「它」掌握投资趋势。（图：shutterstock/达志）

面对不断的通胀压力，许多人发现单靠固定薪资难以满足生活所需，纷纷转向投资市场，希望透过钱滚钱的方式为自己创造稳定现金流。过往人们依靠报纸、杂志和电视节目等传统媒体掌握趋势，如今年轻一代早已网路为生，这些人更倾向于用哪些平台获得理财资讯呢？

大数据股份有限公司与全台最大年轻人社群平台Dcard最近联合推出了《2023年轻世代消费力调查》洞察报告，Dcard产品总监林怀宇分享，从过去一年的数据显示，年轻人社群正进入一个「大标签时代」，他们喜欢用个人兴趣、特征乃至共同经历来界定自我，对于新鲜议题的包容度也日益提高，过往主流和小众之间的界限逐渐模糊，每个人都是秉持着「我的主流由我做主」的精神。

2023年月均投资超过9,000元　Dcard成年轻人首选的金融资讯平台

针对Dcard约2,500名18至35岁用户进行问卷调查分析，报告中依据主计处最新统计，工业及服务业员工的年中位数薪资为51.8万元，从这项数据可以观察到，2023年每人平均每月的投资额超过9,000元，全年的投资总额约为10.8万元，占薪资中位数的20%，这不仅显示了年轻世代对于财务规划的高度重视，也反映了投资文化的普及性。

大数据(股)公司营运长蒋志薇指出，在资讯获取方面，Dcard的角色尤为关键。调查显示，透过Dcard取得「投资」及「信用卡」相关资讯分别占39.3%及35.2%，双双成为年轻世代获得理财资讯的主要管道，其次为YouTube或是Google。投资资讯中，还能观察到年收入越高者透过「新闻网站」占比越高，年收90至110万及超过110万以上者多数透过「LINE群组及社团」，YouTube及Google以年收60至90万为主要客群；Dcard则以年收90万以下为最大宗，不过值得关注的是，这两项数据中仍有高达近3成的人不会主动在网路上搜寻相关资讯。

无论透过Dcard、LINE群组及社团或是YouTube等平台，民众不仅可以掌握丰富的金融产品资讯，还能分享自身经验和提供建议，并从其他网友那里寻求不同的观点，这样的互动不仅促进了金融知识的广泛交流，也加深了对各种金融概念和策略的理解，从而推动了金融知识的普及度。

分析说明：

「年轻世代消费力调查」问卷系由 Dcard 公司设计初稿，并与大数据股份有限公司共同修订后定稿，调查对象为 Dcard 上年满 18 岁之网路民众，执行期间为 112 年 11 月 25 日至 112 年 12 月 3 日。共完成 2,411 份有效样本，在 95% 信心水准下，抽样误差为 ±2.00% 以内。本调查针对成功样本的「性别」、「年龄」这二个变数进行样本代表性检定，因 Dcard 使用者约 95% 年龄多在 35 岁以下，故以内政部公布之 2023 年 12 月人口统计(性别、年龄(35岁以下))数据为母体参数，以「多变数反复加权（RAKING）」的方式进行成功样本统计加权。经加权处理后，确定加权后成功样本的「性别」、「年龄」( 35 岁以下)结构均与母体一致，也就是说样本可以代表母体( 35 岁以下)，另外加入约 5.3% 35 岁以上的 Dcard 使用者进行比较分析。