米鸿生医用电商分润计划 快递健康

保健产品仰赖品牌形象，而虾皮商城「正品保障、15天鉴赏期、虾皮安心退」等三大保障，让米鸿生医得以在销售中累积消费者信任，成为顾客生活中的「健康快递」。图／虾皮提供

「品牌形象」是消费者挑选保健食品的基础，但若不靠实体通路，该如何在市面上众多保健品牌中获取顾客信任并累积口碑呢？2016年成立的米鸿生医，隔年即进驻虾皮商城。短短6年，卖场累积多达11万名粉丝，并有高达8成的回头客。主打「研发为主、行销为辅」平价策略，米鸿生医走纯电商降低成本，推出平价科学的健康补给品，让用户低门槛拥有健康。

善用多元虾皮数位行销工具，米鸿生医曾于档期间结合虾皮分润计划（Shopee Affiliate），搭配聊聊广播、关键字广告、加价购、新旧客限时优惠券，提前预热优惠，推广知名度，创造与其他生医品牌差异，不仅以不到3万元预算收获逾150万元营业额，广告绩效超过50，更于去年虾皮商城独家活动创下单日业绩600万，年度业绩成长近2.2倍佳绩。

米鸿生医品牌经理庄珮婕观察，由于保健产品仰赖品牌形象，而虾皮商城「正品保障、15天鉴赏期、虾皮安心退」等三大保障，让米鸿生医得以在销售中点滴累积消费者信任，成为顾客生活中的「健康快递」，作为纯线上保健品牌，米鸿生医用虾皮聊聊教育消费者，挖掘客群潜在需求，更善用商城行销工具将顾客信任转为实际业绩，朝国人保健首选品牌目标迈进。