瞄准运动行销 贸协带厂商创商机
▲大型运动赛事品牌曝光度高，贸协带台湾厂商闯国际运动大赛，希望增加台湾品牌国际知名度。（图／贸协提供）
大型运动赛事能吸引民众注目，国际知名品牌常借由参与赞助提升品牌形象与知名度。外贸协会推动「台湾产业形象广宣计划(IEP计划)」瞄准这股热潮，今年度将携手台湾精品厂商以运动行销方式，布局新南向市场及欧洲市场，提升台湾精品在国际上的知名度和形象。
贸协指出，今年1月份台湾精品冠名赞助越南胡志明市马拉松（HCMC Marathon），联合18家品牌厂商，在人潮汇集的终点线设置「台湾精品体验展售区」，吸引逾万名越南及驻留当地外国人士热情体验选购，近日在胡志明市开设第五家街边店的督洋生技（Tokuyo），展售不到两小时就买出2台高档按摩椅的佳绩，台湾精品标志在大会所有官方广宣、赛服及42公里赛道两侧醒目呈现，不仅提升台湾精品的知名度，也提升台湾的国际形象。
接下来即将在六月俄罗斯登场的「2018世足赛」，贸协规划在上届冠军队的德国主流电视媒体频道、YouTube及Facebook等社群媒体进行数位宣传；9月中旬则将组队参加位居全球六大马拉松盛事的德国柏林马拉松，贸协率领台湾品牌厂商参加柏林健康展推广台湾运动用品。
回到亚洲，8月18日至9月2日将在印尼举办的亚洲运动会（Asian Games），外贸协会将结合亚运会话题，于印尼雅加达扩大办理「第五届台湾精品公益路跑」，并趁势向来自亚洲45国的选手与全球观众推广台湾精品，赛事期间，将在雅加达及巨港2个城市之亚运会场附近购物中心办理台湾精品体验行销活动。
新南向国家中未来发展潜力被看好的印度，则是人人疯板球，13亿万人口中，有近一半的人每年最少打4次板球，大型购物中心内也设有板球练习娱乐，IEP计划去年与冠军队伍-孟买印度人队合作，2个月球季期间，台湾精品脸书粉丝专页新增了6万粉丝，透过数位宣传曝光，触达超过1000万人次，今年度将加大合作力度，争取在球衣上露出台湾精品标志。此外，去年IEP计划也与菲律宾职业篮球联盟（PBA）联合行销，以及冠名赞助于中国大陆举办的「台湾精品美利达杯」国际自行车赛，均展现超乎预期的优良成效，今年皆规划持续办理，期待透过运动赛事行销平台，再次将台湾精品推向世界舞台。
▼大型运动赛事品牌曝光度高，贸协带台湾厂商闯国际运动大赛，希望增加台湾品牌国际知名度。（图／贸协提供）