PITAKA郑阳辉：反叛即创新，好产品是简单不打扰

（原标题：PITAKA郑阳辉：反叛即创新，好产品是简单不打扰）

摇滚精神今何在?

乐评人张晓舟曾说:当年美国西部那群独立、反叛、特立独行的嬉皮士与工程师们一起,发明了鼠标、图形界面等等,创造了改变世界的硅谷,硅谷创新文化的源头其实正是摇滚的反叛文化。

我们听过太多关于“创新”的陈词滥调,但放眼市面上兴起的国潮、互联网数码品牌,往往以服务“营销”为目的,过度炒作概念,仅仅变换“新”外观,缺少对用户实际使用的关注,设计上缺少交互、结构等方面的真正创新。

深受摇滚乐“独立”与“反叛”精神、嬉皮士“特立独行”影响的PITAKA创始人郑阳辉则希望将高科技材料与创新设计相结合,创造一系列为实用生活服务的数码配件,真正为用户构建一种便捷、简单、特立独行的生活方式。

PITAKA成立于2015年,一开始就试图从用户生活场景的不便性切入,创新引入高科技复合材料(芳纶纤维、碳纤维)与创新技术(磁感应无线充电)相结合,开发兼具实用性与设计美学的数码配件,为用户提供更简单生活方式的同时,不打扰生活的原本模样。经过几年发展,分别推出了磁吸手机壳、磁吸支架/无线充电器等一整套磁吸生态产品,并创新性的提出了“消灭充电”的设计理念,设计了一系列无线充电产品,让用户在“无意识下碎片化充电”。

创新的实用性产品得到了业内的注意和不少用户的认可,在高端数码配件领域占得了一席之地。

不仅如此,在多年后的今天,Apple推出Magsafe磁吸生态产品,设计理念与PITAKA不谋而合,更验证了当初郑阳辉超前的市场眼光和独特的创意洞察力。对比Magsafe,PITAKA积累了3年的先发优势和研发经验以及覆盖用户生活方方面面的磁吸生态产品矩阵,且历经市场多年考验口碑蒸蒸日上。

(PITAKA磁吸生态圈)

(PITAKA磁吸生态设计)

(Magsafe生态设计)

从地下摇滚乐手到数码产品经理,从灵感构思到踩坑实践,从无业玩音乐到PITAKA品牌创始人,郑阳辉的路并不总是平顺无阻,但他从未后悔爱上摇滚,并深深感谢摇滚在创业之路上带来的创意与灵魂支持。因为他认为摇滚是一种生活态度,集反叛与创造性于一身的重建精神与创业高度契合。

从摇滚乐手到数码产品经理

上世纪八九十年代,正是摇滚的黄金年代。涅槃乐队的音乐颠覆了郑阳辉对音乐的认知,地下丝绒,The Doors, Joy Division, 灰野敬二、平克弗洛伊德、Guns n Roses枪花乐队疯狂激奋的鼓声、炫乱的吉他声夹杂似乎来自深渊的哭泣,瞬间将他引入叛逆硬核、打破一切的反叛领域。

《自由音乐》、《朋克时代》、《非音乐》各类摇滚杂志,他统统搜罗拜读,购买随身听听摇滚、逃课去网吧看摇滚视频,甚至将学费和生活费都用来买几百张打口碟,为此毕业证被扣押,毕业多年后才还上大学学费。

在他看来,这些音乐和乐评杂志,即便到今天,其颠覆性依然是超前的。

“与其苟延残喘,不如从容燃烧”,这是摇滚乐评杂志乐于输出的价值观,也是摇滚乐迷信奉的信条。从此,郑阳辉不停地尝试改变自己的生活轨迹,选择少有人走的路。

毕业后“摇滚心”不死的他选择辞职组建独立音乐厂牌:赶迷笛、玩⾳乐、混迹于各种现场live house、购买录音设备、创作摇滚歌曲、录制唱片......最终把工作多年的积蓄全部花光了。

这段看似疯狂而失败的经历,在郑阳辉看来却收获颇多:在购买录音设备过程中,他每次都会做大量功课,浏览各种数码论坛,查找参数资料以及观看他人的测评,并且尝试多种不同场景的音乐播放器,从sony随身听到mp3播放器、ipods等等,这让他在无意中成为了一名数码发烧友,对各种数码3C产品如数家珍,这也让他日后建立PITAKA埋下了亟待萌芽的种子。

一次偶然的机会,郑阳辉的一位老同学邀请他担任数码配件公司的市场营销推广,由此他深入了解数码配件的生产和设计环节,也看透了目前数码行业太多“伪创新”的做法,摇滚出身的他无法按耐住原创的热血和习惯,拼命想要成为墨守成规的“伪创新”数码行业的反叛者和颠覆者。

于是,在经历了十几年的沉淀后,郑阳辉转型成为了一名数码产品设计经理,成立数码品牌PITAKA。他希望自己创造产品能够如同各领风骚的摇滚人一样,做出自己的风格,从不同的角度观察和思考,在反叛中推动创新。

产品设计经理:颠覆创新与数码发烧友

对于创新,每个人有不同的理解。有的人以外观优化或变换风格来吸引眼球,也有人试图从产品实用性角度来改善日常使用体验,郑阳辉选择后者的理由很简单,因为他本身就是数码发烧友,正是一个切身体验的合格用户。

小时候,他就擅长制作简易手电筒,或者用破旧的电动机、回形针、磁铁、胶水、纸张做成赛车游戏机;长大后拆解鼓捣CD机、iRiver牌MP3播放器、iPod....

作为用户在使用数码产品的过程中,他经常会想:为什么市面上很多数码产品都非常相似?似乎很难有真正的创新。同样⼀款产品,要么把产品容量做更⼤点,要么不停降低品质和成本,试图

做得⽐别⼈更便宜。可是很少观察或体验⼀下,用户使用的时候会有什么问题?比如:他在机场发现,很多⼈排队充电,因为插座数量不够用,大部分情况下二脚插座被占用,三脚孔基本上都是闲置的。不同孔位的位置侵占,浪费了多少使用空间,厂家是没考虑到还是根本不愿意大刀阔斧去改变呢?

他认为归根到底,还是缺少⼀种摇滚的独⽴和反叛精神,以致于雷同抄袭泛滥。于是他选择自己设计数码配件,希望通过不断地创新,研发、设计、营销,走出⼀条不⼀样的道路。

宁做异类,不随主流

要和其他吸引眼球的外观“创新”产品不同,他反而希望创造一些能被人遗忘的产品,当用户需要时,自然无意识的使用它;当用户不需要时隐没在日常生活中,简单不打扰。

PITAKA的名字来源于佛教,在古时候是指一种盛放物品的篮子。作为一种容器,用户通常只会注意到篮子里面的东西,而不太会去注意篮子本身。PITAKA希望借此寓意其产品设计理念如篮子一样,能够让生活更简单,而尽量不去打扰到生活原本模样。

既然要实用却不打扰,那摸清用户需求、模仿用户的操作路径、观察使用体验是高于一切的,盲目的自嗨只会导致失败。最开始PITAKA也犯了这样的错误,用户需求完全是自我想象出来的,不切实际,最终导致⼀年多的时间和几百万的研发投⼊付之东流。

之后的创造过程,郑阳辉始终谨记这一教训:在保持产品创新的同时,一定要照顾到用户的实际需求和场景。功夫不负有心人,终于,经过几年的努力,郑阳辉带领团队利用高科技复合材料(芳纶纤维、碳纤维)与创新技术(磁吸无线充)结合,开发了一系列极具创新力和设计风格的生活和数码配件产品,且每一款秉持了摇滚乐的原创精神,做到了独一无二。

比如首款独创性的产品是内嵌钢片的手机壳MagEZ Case,将引磁片埋入手机壳的设计既不增加厚度,也不影响美观。选材方面抛弃市面上常见的塑料、硅胶、金属等材质,选用防弹衣同款材质Aramid芳纶纤维来制作,成品更精致、更轻,更柔软,使用体验更佳。

产品⼀经上市,反响热烈,随后又陆续推出了对应的磁吸充电⽀架、磁吸充电宝、磁吸钱包等等,形成⼀整套磁吸⽣态,为⽤户提供⼀种简单便利的生活⽅式。

除此之外,另⼀款备受好评的产品是磁吸充电宝MagEZ Juice。其设计初衷在于充电宝最⼤的痛点其实就是它本⾝。它跟⾬伞⼀样,都是在需要使⽤时才会想起的⼯具,所以常常忘记给它充电,外出时发现没电只得额外再购买。郑阳辉希望通过设计来解决这个痛点,充电宝不该被刻意充电。MagEZ Juice将充电⽀架和充电宝合二为一,日常时可充当充电⽀架使⽤;出行时,充电宝磁吸在手机背后,一同滑出支架,并未外出情况下的手机供电,再也不需要刻意给充电宝充电,它处于随时满电状态。

模块化磁吸碳纤维钱包MagEZ Wallet的设计初衷是为了解决男性出行EDC(⼿机、钱包、钥匙)的问题。市面上的钱包大多是太厚、太重、容易变形、需要两⼿操作,卡⽚信息容易被盗刷。而碳纤维由于其足够轻便、极简高端、与众不同,还兼具屏蔽盗刷信号保护数据安全的性能,成为创新钱包的材质首选,这样⼀款模块化卡包也打破了很多⼈对于钱包的想象。

还有PITAKA最新发布的一款“不再为现金而生,专为手机而生”的数码卡包MagEZ Digital Travel Kit。郑阳辉认为无现金时代已经来临,卡包也该迎来新的使命。越来越多的新世代人群【宁可出行不带钱包,也不愿忘带手机】,于是他突破思维禁锢,为手机/数码产品设计了一款10合1多功能数码配件收纳卡包,内置多种充电接口/取卡针/sim卡槽/SD卡/U盘,为数码爱好者提供了全新的出行解决方案。

另外还有独特的壁挂式无线充MagEZ Bar,可切换充电端口、带抽屉多合⼀充电座AirOmni等等,它们通常既能解决实际问题,又能给人脑洞大开的“异类”感。

通过这些极具创新性和实⽤性的设计,PITAKA在国外吸引了⼤批粉丝,包括很多行业意见领袖、明星都成了其忠实⽤户,⽐如著名的苹果粉丝Everything Apple Pro、爆料⼤神Benjamin等;也成为海外知名媒体报道的常客,如《福布斯》、《美国纽约杂志》及 《Digital Trends》、美国最大的科技网站BGR、苹果产品知名新闻网站AppleInsider、Cult of Mac、MacRumors,全球知名安卓系统资讯网站AndroidPolice等,让世界看到了中国的创新与设计。

但好酒也怕巷子深,PITAKA团队面临的挑战也不少:市场上数码产品繁多,良莠不齐,同行竞争激烈;产品营销、流量抢占优先;新型复合材料认知度不高,用户接受度低;用户对磁性产品误解多,不敢轻易尝试等等。要想在重重困难中突围,阻力确实不少,但始终支撑PITAKA品牌走下去的理由,是对产品的信心,相信创新性与实用性兼得的产品会赢得更多用户的青睐。

郑阳辉始终认为,设计是要解决实际问题的,实用性永远是工业设计的第一要素。唯有如此,才能真正发挥出设计的价值,品牌也才能⾛得更长远。

他也希望能够通过PITAKA创新与设计实践,给用户带去⼀些启发,激励他们敢于特⽴独⾏,敢于成为别⼈眼⾥的异类,敢于开创自己的风格。